复星收购Lanvin，继Bally后又一老牌奢侈品被中国买家收编 2月22日

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2月22日，复星集团在巴黎宣布收购法国高级定制时装品牌Lanvin。

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作者：不正经工作间

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据悉，复星集团将向Lanvin投资1亿欧元，交易以法国公司发行新股的方式达成，交易完成后复星将成为Lanvin控股股东，原大股东王效兰将失去品牌的控制权

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，其他现有股东将保留公司少数股权。

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古老的高级时装品牌Lanvin

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Lanvin创立于1889年，是目前除Hermès和Chanel外，所剩无几的至今仍保持独立的法国奢侈品牌之一。其在巴黎福宾圣安娜大街15-22号创立的Lanvin“浪漫屋”，跨越百年一直经营至今，是世界最具权威的香水屋之一，也是巴黎高级品牌中现存唯一最古老的时装店

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2001年，王效兰年从欧莱雅集团手中收购了Lanvin

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，委任以色列设计师Alber Elbaz担当品牌复兴的重任，Alber Elbaz在时尚圈有“最萌小胖子”的称号，他的设计风格优雅而独具特色，是时尚圈最具影响力的设计师之一，品牌也在一众人士共同努力下，于2012年达到发展的巅峰。

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然而在2015年，效力Lanvin14年之久的Alber Elbaz因与公司董事会出现重大分歧而被迫突然离职

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，时值Lanvin业绩下滑内外交困之际，公开数据显示，2016年其销售额进一步大跌23%至1.62亿欧元，2017财年营业额更是跌至9,690万欧元，比2016年再度锐减40%，亏损大约2,700万欧元。

内忧外患之下，Lanvin一度被爆出现金流耗尽

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，有消息指出，截至2018年2月底，品牌将有1,500万欧元的薪资和供应商欠款缺口，而品牌为节约开支已经取消了巴黎时装周的动态秀，以代价较小的静态展取而代之。

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嗅到奢侈品商机的复星国际

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这个时候，复星集团的1亿欧元显得弥足珍贵。

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在谈到此次交易时，复星国际董事长郭广昌表示：

“并非所有品牌都能像Lanvin这样，历经百年发展，依然光采照人，倍受关注。我们很荣幸能够成为其新的合作伙伴，并相信如此拥有全球美誉度与深厚历史底蕴的品牌将在全球市场拥有巨大的发展潜力。”

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由郭广昌创立的复星集团在国际时尚领域交易频繁

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，在刚刚落槌的Bally收购案中，复星集团亦参与竞购，不过在第二阶段竞标时决定退出，最终山东如意集团完成了Bally的收购。

郭广昌在2016年参加央视一期《对话》栏目中自曝在集团刚进军时尚产业投资时曾洽购意大利奢侈品集团Prada，不过未遂。

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随着全球奢侈时尚行业逐渐复苏，嗅到商机的复星国际开始逐渐加大对奢侈时尚领域的投入

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，先后增持旗下意大利品牌Caruso和德国服饰品牌Tom Tailor的股份，并于去年6月以2.56亿英镑买下全球最大祖母绿矿商Gemfields。

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据不完全统计，过去几年复星集团投资、收购的时尚品牌包括：希腊珠宝首饰品牌Folli Follie 9.5%股权；意大利高端男装品牌Raffaele Caruso 35%股权；品牌零售商Tom Tailor Holding 29.99%股权；以色列顶级死海矿物护肤品牌AHAVA Dead Sea Laboratories Ltd.；法国时尚品牌IRO 60%股权等。

尽管Lanvin近年风雨飘摇，但由于其在奢侈行业中良好的声望，因此并不缺乏买家

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，持有品牌75%股份的王效兰也迟迟不愿放手，由于交易细节并未作出更多公布，只能猜测紧张的内部氛围也许是促成此次交易的重要诱因。

据悉，王效兰女士与复星国际达成共识，将在交易完成之后继续持有Lanvin 20%的股权，以确保她在公司未来决策时的发言权，而瑞士富商Ralph Bartel也将保留其持有的25%股份。

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一方面，原股东保留相当的股权和发言权有助于平稳过渡，但另一方面，复星在未来制定和执行重大战略决策时，将继续在一定程度上受到王效兰女士和其他股东的制约。

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能让品牌走过近百年时光并不容易，尤其在更新换代特别快的时尚圈，Lanvin出身高定，擅长晚礼服，主攻成衣，身处现今的市场更容易受到冲击，毕竟佩戴奢华珠宝，身着高定礼服，摇曳生姿参加晚宴的贵妇越来越少了。

不知在全球奢侈品市场整体出现回暖的情况下，Lanvin此次被收购后会如何表现。