为什么美的2018春节营销不简单？毕竟这波营销是有深度的！"

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随着2018年春节营销战役的打响，各大品牌的传播话题及形式受到消费者及业界的各方关注。而一向在春节营销中大放异彩的美的，今年又是如何在这波营销热潮中下一手好棋呢？

今年春节，美的精心推出

“过年在家更美的”

的营销主题，这一主题不仅描述了过年在家的美好状态，还与品牌名字进行了巧妙的结合，并在传播过程中为品牌建立了情感满满的温暖形象。

此外

“过年在家更美的”

营销主题，亦是源自于品牌对社会痛点及消费者情感共鸣的深刻洞察。美的了解到，在当今物质资源丰富的情况下，越来越多国人选择新的形式在外过年；但是新春佳节时刻，是实属难得的一家团聚之机会，过年在家不仅能重拾小时候的过年仪式感，更能全方位真切感受全家团聚的喜悦与幸福，将独属于“年”的情感链接代代相传，富含深刻社会意义。在确认传播话题之后，美的事不宜迟在人民日报数字屏媒强势助阵话题。

春节预热话题过年在家直击人心

在春节传播热潮形成之前，美的抢占先机在北京地区各党政机关、国企央企等瞩目渠道中展现

“过年在家更美的”

走心海报：“再好吃的馆子，也比不上家里的味道香”、“再时尚的风衣，也比不上家里的睡衣舒服”……句句暖心文案，让人想一秒回家，好好享受在家过年的从容与舒适。这些走心海报从2017年12月至2018年2月，共计720台人民日报数字屏媒每天180频次刷屏播放。这波高质量、高密度的传播以强大的优势预先占领春节传播制高点，为

“过年在家更美的”

话题传播开个好头。

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美的春节传播视频成功拓宽话题传播广度

如此深具社会意义的传播话题，值得被更多受众知道。因此美的反复“打磨”，推出创意十足的《美的家电总动员》春节视频，并将话题成功触及到了年轻受众的视野。

那些在日常生活中你以为最平常不过的家电，其实是年夜饭的“大厨们”，又或是大扫除的“清洁达人”。过年在家，他们就像“家人”一样为大家打造更美的家，更美的年。让大家过年在家更安心、省心、开心！这些充满感情色彩的电器，将温暖传递至家的每个角落。  蓝V互撩海报巧妙提高话题深度 同时因话题意义深刻，美的这波春节营销亦在线上传播中引起各界的关注与共鸣。在年轻人最热爱交流及获取信息的微博平台上，众多CCTV国家品牌计划里的品牌蓝V们及其他各大品牌蓝V积极响应美的提出的“过年在家更美的”号召，开启互撩模式新玩法。 <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56KbYT6GoE2gpQPlbnjTSNyDsVLrnibp7IQ0kJyobavQKzSWfwgAX2QxA/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56QS5xcKqA3E3JHLVxaFbAhV0KepPx6IhZvlPiaLrsuw8icwIBXq42uPcQ/640?wx_fmt=png" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56HtjQsbBstVySX5HJaWFN3D0K5IhfNq5MSNCxeRXCl0gvPAo8uuwW8w/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56Qajem1ibsBNuOAn2xKrgqybejbFd2OuSWPOAlWjXVpG4IltCNRJZvpg/640?wx_fmt=jpeg" /> <<  滑动查看下一张图片  >><img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56k7PVwAQYp8Y6vXN8gEFZHmHKe3m7GlgKUEj7dzS2mrO7uWMDbO6GMQ/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56dq3iaiaYIcOs24RRbmMdayQBrT7V7g2HJAEAOs65obNI3ibwYNK0anRww/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp5683dLPzXjgpSIWG12Ik2InJffRThgXfYwXp8bR5GDVAGvOqrpLPCH4A/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56gjdzPTu3jxbw5lyRQkUUaz5ghLg5szmGYaibG6AMyZZ1PPkzoWPiaPEA/640?wx_fmt=jpeg" /> <<  滑动查看下一张图片  >><img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56hNicJEv8Q0tITL0zNeCHpT1BVeNOQekkdExiaXWk1YjAdsJicyf0LyNIg/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56IOMbeVia8fJFIv4nxCH1yu5NiaySmkMxuuldniaJqUQbsJGocE8dtKQnA/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56lSEl2olEVuf1oQZeDadrDSAyEspNLF2JuIEcPNa2RibBaicCTz6XGChw/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp569134SmGECa6ZLw8Xc1BZW9o08SwZFC5WTG3TbI7Q46mTyPPwicaiaWkg/640?wx_fmt=jpeg" /> <<  滑动查看下一张图片  >>此次互动涵盖面十分之广，互动品牌跨越食品、生活用品、服装、房地产、电商、电子产品乃至汽车。互动形式亦十分新颖，如果消费者粗略看单张海报，很容易以为这仅仅是某一品牌对另一品牌关于#过年在家更美的#主题互动留言。<img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp56Cde6jGAmy6RGTaRuSa6stxO1mcyxRCiasrl2UpM9kFNlXlkVnZXeN4w/640?wx_fmt=jpeg" /> <img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp566oCViaqZoBBfNjeA6L3x9icia5djrjft73OlPk6tmBmU1lA1onr6vDULA/640?wx_fmt=jpeg" /> 然而稍动脑筋，将两张互撩海报左右拼接之后，“完整的家”跃然纸上。如此走心的形式难怪在微博平台上轻松创造过万互动量，也因为这波“神助威”让消费者真切发现过年在家，只要跟家人一起，家里每个角落都能充满美的体验。<img alt="为什么美的2018春节营销不简单？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/NLjuOqCZS772u2w4RjeOvGTFTyq3kp568fQtcJN0ehibrRmIHdKfO6fBYMv0rEtcPURlSXOHxNP0RXwtEz8CibzA/640?wx_fmt=png" /> 连续18年央视春晚报时 美的第一时间送上春节至臻祝福 与其说美的这次做的是一次商业性的传播营销，不如说这是一次唤醒消费者情感需求、回归节日的走心营销。在这喜人的互动量背后，是品牌对消费者内心及社会现象的深层探索以及企业社会责任感的强大彰显。其实说到社会责任感和对春节的热切关注，美的一直身体力行。回顾以往央视春晚报时单元，美的一做就是18年。全球华人早已习惯那句：美的集团诚邀全球华人一起看春晚。 <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=a05564kohty&width=500& /> 还有那句在00:00最真诚最准时的祝福：美的集团向全球华人拜年。 <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=t0556agfj4u&width=500&height=375&auto=0">

美的18年不间断陪伴全球华人一起共同经历和见证每个辞旧迎新的激动时刻，第一时间为大家送上最美的祝福。

这份坚持犹如美的始终秉承通过技术创新提升品质和服务，使人类生活更轻松、更美好的信念。2018年，美的再次入选中国国家品牌计划，成为CCTV国家品牌计划TOP品牌，除了印证品牌受到市场和行业的认可外，更是因为美的始终积极践行企业的社会责任，努力成为具有影响力的中国企业名片。

未来，美的将继续为消费者带来优质产品与服务，同时不忘对消费者赋予情感关注和对社会现象进行反思，在营销中深度体现品牌的人文关怀及精神。