最后通牒？联合利华威胁不在“有毒”内容淹没的平台上投放广告由于谷歌和Facebook等平台的内容环境始

来源：marketingland

作者：

GinnyMarvin

编译：Morketing Finn

由于谷歌和Facebook等平台的内容环境始终未得到改善，拥有98亿美元年营销预算的日化广告品牌商联合利华（Unilever）已经敲响了警钟。

联合利华首席营销和传播官Keith Weed在周一加州举行的IAB年度领导会议上发表演讲称，平台需要重新赢得消费者信任并为广告商提供更安全的环境。他还威胁将采取行动，停止在平台上发布广告，除非他们做出改变：“作为一个值得信赖的品牌主，联合利华不希望在那些无法对社会做出积极贡献的平台上投放广告。”

“我们不能继续支撑当前这样的数字供应链，这种供应链仅能将我们1/4的广告信息传递给我们的消费者——在透明度方面，有时做得比沼泽好一点。”为了应和宝洁公司的Marc Pritchard一年前为平台和数字广告生态系统整体“清理垃圾”，并提供更大的透明度和更好的测量，他这样说。

Facebook和Google在数字广告市场占据主导地位，并时长因为一直为“有毒”内容——虚假新闻，极端主义，种族主义，性别歧视和剥削内容提供庇护，而处于舆论漩涡中心，并且在平台上，有影响力的内容制作者发布令人反感的内容。

这种关于自动化广告投放的担忧已经持续了好几个月。在过去的一年中，几个品牌从YouTube和Google的展示广告网络中收集到了有关获利货币种类的广告。在去年秋季发布的CMO委员会（需要注册）调查报告中，72％的高级品牌经理接受调查称，管理层正在关注程序化的布局和表现。

最近CMO委员会（需要注册）一项关于数字广告如何影响消费者对品牌的看法和影响购买意向的研究表明，品牌有真正的理由关注伴随他们广告出现的内容种类。根据对2000名消费者的调查，57％的消费者表示他们会丧失对在令人反感内容附近做广告的品牌的信任。

联合利华表示，它正在与IBM合作在一个新的试点项目中使用区块链技术，旨在消除广告欺诈并通过数字分布式账本技术提高透明度。

而上周，IAB也发布了第一份关于区块链在视频广告及其潜在用途的白皮书。

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