单日票房超13亿破纪录，然后呢？ “火热”的猫眼和“冰冷”的豆瓣

作者 | 乐水

编辑 | 李春晖

北京时间13时40分，大年初一单日票房已破10亿大关，比预想的要早出不少。截止21时，春节档电影票房过13亿元，排名前五的影片分别是,《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《熊出没·变形记》。业内人士弹冠相庆，称颂其载入史册。确实，这不仅是中国影史单日票房新高。2018年2月16日，也将成为全球单日票房新高。

而同样在北京时间13时40分，6部春节档新片，4部在豆瓣上暂无评分。呵呵，想知道梨子的味道，你必须亲自尝一尝。想看看口碑再决定？还是乖乖花钱花时间吧。

遥想去年，《西游：伏妖篇》和《功夫瑜伽》领衔，四大片将大年初一大盘推升至8亿，7天产出超过了33亿，已经让多少人惊叹。今年，仅用半天左右的时间，数字就发生了超越。

不过，对于习惯性破纪录的中国电影，这似乎已经不算是一个特别厉害的成就。硬糖君更感兴趣的是，作为国内影迷观影最重要的参考平台，豆瓣上春节档大片的评分为何迟迟未能出现？即便从票房看，打分人数应该早就够开分了。

不说豆瓣评分是否能真正代表电影的艺术水平吧，甚至我们可以认为它也不能代表电影的真实口碑。但好歹也算是个看电影的大众点评吧？进入新餐厅前，总想看看厨子是否靠谱。

截止到2月16日晚21点，大年初一票房已突破13亿，轻松破了记录，然而从豆瓣半日“锁分”、仍然激烈的“黑水”和水军之争以及目前春节档并不尽如人意的口碑来看，又有几个是高高兴兴去看片，心满意足回家去呢？

说到底，春节档的屡破票房纪录，不是片子多好，真是过年的娱乐生活太贫乏了！

向豆瓣“索要”为什么，重排春节档走势

截止到大盘破10亿时，6部春节新片里，也只有在情人节就率先点映的《西游记女儿国》豆瓣评分显示5.0分。而随后，《唐人街探案2》7.7分为春节档稍微找回了些颜面。

但最被看好的《捉妖记2》，《湄公河行动》原班人马打造的《红海行动》以及《熊出没：变形记》和郭德纲执导的《祖宗十九代》均暂无评分。这样的奇观，在往年十分罕见。

因此，想要查看各大电影的“真实水准”，只能选择去影院实地考察或者前往购票网站。然而，猫眼专业版上，六部电影里有三部评分过9，其中《红海行动》9.6分的评分遥遥领先。

“火热”的猫眼和“冰冷”的豆瓣，简直是冰火两重天。

据猫眼专业版数据显示，体量级最大的《捉妖记2》反而表现并不突出，8.5分的评分只能算是“合格线“徘徊。而最不合家欢的《红海行动》却评分最高，达到了夸张的9.6分。黄金IP《西游记女儿国》猫眼评分，竟不敌电影口碑一向稀烂的郭德纲的《祖宗十九代》，排名暂时垫底。

如果以猫眼评分为准，今年春节档的整体走势存在发生巨大变化的可能。

《捉妖记2》猫眼评分解冻后，评分一度下滑至8.2分，艰难爬升后仍和同档竞争对手差距较大，后期走势难定；《唐人街探案2》和《红海行动》因为口碑稍显突出，存在着后期黑马逆袭的可能；《西游记女儿国》率先滑落，迅速退出竞争的主力阵营；《熊出没：变形记》继续“吃饼”，大盘冲多高就能得利有多大，保持该系列一贯风格；而郭德纲的《祖宗十九代》？或许只能……

今日下午两点，春节档大片的豆瓣评分终于全部显出庐山真面。与猫眼评分走向基本一致，只是略低些。其中《捉妖记2》的5.5分最令人担心，《红海行动》的8.4分确实颇有逆袭底气。而从口碑+春节档期属性来看，7.7分的《唐人街探案2》似乎胜算最大。

但仔细观察几部电影的短评和评分曲线，不难发现其中确有激烈的“黑水之争”。双方都来势凶猛，短评中大量缺乏逻辑性的一星差评和五星好评。目前的豆瓣评分能多少代表真正的观众声音，还很难说。

前期宣发将要结束时，《西游记女儿国》郑保瑞就曾在朋友圈发文，直指恶性竞争，坦言“被黑”。而上映首日，要说被黑的最厉害的，或许是豆瓣。

作为国民观影的风向标，春节档评分迟迟未能现身，到底是为什么？豆瓣评分可能真的无法被资本左右、被水军左右。但你可以让它慢点出啊，多看一个是一个嘛。只要票房上去了，后来人自然会被带动。

单日轻松13亿，然后呢？

去年，华谊兄弟总裁王中磊在接受采访时表示，所有线上的发行商，可能会把2017年全年预算的三分之一，都用在春节档做市场补贴。

今年，博纳影业的“掌门人”于冬在接受每经影视采访时提到，“预售就是营销策略的一个方向，我觉得各家都有各家的高招。不代表最终的数字，预售好也不代表最终就是冠军。”

两年，两个大佬，都极其关注春节档。去年，临时变阵，站队《西游：伏妖篇》的华谊兄弟，最终被“主动放弃”的《功夫瑜伽》反超。今年，博纳“主旋律风”的《红海行动》，偏暴力的内容本不太适合春节档期，从预售到前期排片，都略输一成。

大佬自然不甘失败，为了“颜面”总得力挺自家影片。但身经百战的大佬们，对于市场的解读还是具有极其重要的参考价值。

去年，春节档提前“透支”市场，票补退潮后大盘陷入了长期低迷。今年，春节档预售就打得火热，春节档初一预售票房达6.8亿，创造历史新高。但如今的评分疑云、口碑风波，已然在酝酿着一次重大变革。

失去了8.8、9.9元超低价票的“保护伞”，春节档必然需要找到一个代替品，来支撑映前大战。于是，品牌营销送“套票”成为了变相票补。预售大战可以锁场、占厅，本着先到先得的原则，自然“抢跑”的影片更占据优势。

但在漫长的战线中，一朝一夕的得失起不了决定性作用。一旦口碑“掉队”，那么被竞争影片狙杀的可能性大增。因此，单日12亿之后，春节档的战争似乎才真正开始。而随着电影口碑逐渐渗透，院线排片、大众的观影选择，都势必受到影响。

成本飙升，春节档能回本吗？

当央视春晚的倒计时被“胡巴”占领，当《唐人街探案2》剧组登陆三大卫视春晚成功霸屏；当《捉妖记2》“下乡”刷墙，《唐人街探案2》专列上路，我们最能真切感受到的，就是这届春节档究竟有多“贵”。

虽然没有了大规模票补，但史无前例的宣发规模还是让各大片方散尽千金。

更为重要的是，主流影片的成本也是翻倍式上升。安乐影业的董事长江志强之前表示，《捉妖记2》的制作成本是前作的2到3倍，和《长城》相差无几。

而5亿成本，均成为了《红海行动》和《西游记女儿国》的卖点。此外，赴美拍摄的《唐人街探案2》自然也少不了“烧钱”。那么，仅四部电影的总成本，或许就能达到25亿左右。

平均制作成本超6亿，且有4部重量级电影集结，足以看出这届春节档的票房压力。因此，单日破12亿，还是一个惊掉下巴的数字吗？

今年，主流的6部大片背后，出品方多达102家。金逸、横店、大地三大院线进入上游，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》五部电影背后均有院线公司参与出品或联合出品。

顶级的出品方、顶级的制作成本，必然需要匹配最顶级的票房成绩。

实际上，如今春节档打出的超高战绩，也未必能让影片充分回本，这也是今年春节档最大的尴尬所在。

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