京东悄悄地在郑州开旗舰店了，网友：许昌一个胖东来就能搞垮你面对线下市场的巨大诱惑

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面对线下市场的巨大诱惑，众多巨头纷纷伸出了魔爪，京东也不例外。继在河南的百团大战对标胖东来后，又将其百万便利店计划延展到了郑州，在郑州市管城区东明路御玺大厦写字楼附近开了一家京东便利店。不过这家便利店是用“京东旗舰店”的名字命名的，难道是因为开在了省会？

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据了解，这家便利店的服务人群主要是周边的写字楼、小区，面积在800平方米，并且品类上以生活消费品居多。那么，这家挂着京东牌头的便利店，打着京东直销的旗号，能否吸引周边的消费者为其驻足呢？

便利店不管是以怎样的形式存在，最终的目的还是要将产品卖给消费者，能否准确定位自己的消费者并且将其抓住就成为衡量一个零售业态是否成功的重要标准之一。京东的这家便利店将自己的服务人群定位于周边的写字楼以及社区。

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首先，就社区人群来说，京东并不一定有优势。作为一个几近封闭式区域，社区便利店基本上都是扎根数十年，它所建立的熟人效应是其维护社群关系的重要因素，并且这种由于熟人关系所建立起来的小圈子往往是难以撼动的。因为一个住在社区里的消费者可以向社区便利店去进行赊账，但是京东的便利店做不到，其标准化的同时也意味着它人际关系的削弱。

另外，社区便利店老板都有自己的进货渠道，因此他们的商品价格基本上都是稳定状态。在这样的一种情况下，京东便利店要么能够在品类上人无我有，要么就在价格上做到人高我低。不然，消费者凭什么去京东便利店选购商品。

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再者，看一下针对的另外一部分人群——白领，这一部分人的消费水平是高于一般人的，但是他们的消费特点也很显著，就是“快”并且目的性较强。一般在非节假日，他们是没有大量的时间去闲逛的，因此他们对店内的商品要求就是能够满足我的需求并且能够让我在短时间选到我要的商品，这也就要求便利店内的sku不需要太多。

而京东此次开的便利店面积达800平方米，自然其sku也不会少到哪儿去，说它是便利店，面积有点儿大，sku有点多，说它是超市，它又取名便利店，即便真的是超市，也不一定能够抢得过本地市场。因为在零售界，“强龙压不过地头蛇”真的很实用！而京东的百万便利店计划究竟是噱头还是抢占市场的一步好棋，目前还尚不好下定论！