春节回家公益几宗“最”，王老吉的做法最值得称道！又是一年春节

小编嘚啵嘚：《春节回家公益几宗“最”，王老吉的做法最值得称道！》是傻大方资讯以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势为你带来的，你是继续往下看呢？还是继续往下看呢？健康摘要： 2018-02-13 营销兵法营销兵法来源：超一TOP店长（ID：dianzhang8888）现在每个实体店都在受到移动互联网的冲击，基本任何服装都可以从线上购买，甚至很多客户在线下试好线上购买。面对顾客说网上更便宜，每个人都在寻找着解答的办法。遇到客人这个问题后，可以用...

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又是一年春节，又到了不少单身狗回家面对七大姑八大姨盘问的时候了。不过在经受盘问之前，还要面对一项不小的考验，那就是抢回家的车票。虽然今年因为春节到来晚，学生流、务工流、白领流互相错开，但因为返乡人群基数大，抢票的压力还是不小。当然除了抢票，在春运的时间节点，另一个值得关注的就是各大品牌开展的公益活动。在笔者看来，今年春节，以下这几个品牌的春节公益活动更值得关注。

苹果《三分钟》短视频，大打情感牌刷爆朋友圈

在2018年2月1日，苹果微信公众号发布了第一篇推送《春节只有三分钟怎么过？让Apple和陈可辛拍给你看》，一下子刷爆了朋友圈。

其实，严格意义上，苹果联手著名导演陈可辛打造的《三分钟》并不是一场公益活动。因为除了视频之外，苹果并没有做过多的公益活动。不过苹果就是苹果，作为全球拥有无数拥趸的科技巨头，随便一个动作，就能形成网络热门话题。

不过在笔者看来，除了公益短片之外，苹果再能来点实质性的公益行为就更好了。

滴滴顺风车，用技术解决春运回家难题

出门打车，你还会在大街招手拦车吗？

现在去问路人这个问题的话，我想10个里最起码有一半会回答不会。这一切都是因为滴滴的出现。滴滴打车给生活带来了很多的方便，再也不用在大街上苦等了，只要滴滴一下，车就会很快来到了你的身边。

15年的时候，滴滴洞察到近90%的私家车中仅有司机一人，造成了巨大的资源浪费，便推出顺风车服务，链接返乡人群与私家车，解决了一部分人的出行难，同时也缓解了铁路、公路等交通压力。由此，滴滴顺风车一炮而红，过完春节后，紧接着便推出了城市内拼车计划，成为滴滴又一个业务增长点。18年，滴滴顺风车再出发，开启“轻春运”，为春运减压。

苏宁易购，春节在门店开设100家“爱心驿站”

苏宁易购，作为零售业巨头，也参与到了今年的春节公益活动中。苏宁易购日前宣布，自2月8日至15日，全国门店将开设超100家爱心驿站，免费提供热水、热饭等服务。同时，一些门店还将邀请因“特殊”原因不能回家过年游子，一起包饺子，与家人进行视频通话，共度新年。

王老吉，低调坚持6年春节公益的实干家

如果说起春节公益，还不得不提到这个品牌，王老吉。

这个品牌除了凉茶卖的好之外，玩起公益起来也是666。

2013年，王老吉便启动了第一季“让爱吉时回家”公益活动。在春节这个象征吉祥团圆的节日，王老吉联合众多媒体、企业一起，为有需要的人群提供返乡车票、报销路费等形式，帮助他们回家团圆。

至今，王老吉让爱吉时回家公益活动已经连续开展了6季。6年来王老吉持续组织公益联盟，通过爱心高铁、火车、大巴等帮扶形式，帮助真正有需要的人回家，累计已帮助2万多人回家团圆。

随着社会发展，人民的生活已逐步实现全面小康。如今“买不到票”和“买不起票”不再是春运主要难题，返乡人群的需求从追求“只要走得了”，转变为追求“走得好”、“走得开心”，诉求更感性更深层。考虑到人们需求的变化，今年的让爱吉时回家公益活动，王老吉在帮扶方式和随车服务等方面也进行了重大升级。今年的三条爱心专列线路中

（“北京西-郑州东”、“广州-武昌”“杭州东-贵阳北”）

，一条普快两条高铁，覆盖北中南，范围更广、速度更快。

根据今年春节比较晚，大学生提前购票回家的特点，王老吉调整大学生帮扶形式，专门针对大学生群体设置了“凭票报销”帮扶形式，在北京、郑州、成都、厦门、杭州等地高校广泛开展。针对因为工作原因不能回家过年的人群，王老吉在本季活动中展开逆向帮扶，以接务工人员亲属“来穗团圆”的形式，帮他们实现团圆梦想。

据统计，王老吉联合爱玛电动车、东阿阿胶、凯撒旅游、苏州稻香村、饿了么、榄菊等爱心单位以及全国各地媒体，包括人民网、北京晚报、工人日报、江南游报、浙江新闻APP、南方日报、广州日报、广东电视台、楚天都市报等组成空前强大的爱心公益联盟，集结各方优势资源，已成功护送6000多人春节团圆。

通过对以上的分析看，各大品牌在春节回家公益上，各有侧重，各有千秋。

不过相比之下，笔者还是更欣赏王老吉的让爱吉时回家公益活动，因为它帮助的是社会群体中的弱者，学生群体、低收入务工人员、因为工作原因不能返乡的人都成为它的帮助对象。

另外，王老吉品牌能够很自然地让人联想到“吉祥”“团圆”，王老吉也一直把“吉”文化作为区别于其他品牌的利器。在春节期间开展让爱吉时回家公益活动，让更多的人在春节之际过上吉祥团圆年，也让更多人认识了王老吉的品牌理念。如果说王老吉每年春节期间大量的广告投放，是采用简单直接的形式与用户进行沟通，让王老吉凉茶占领用户心智，进而影响用户购买决策的话，那么让爱吉时回家公益活动，则是通过润物细无声的方式，用助力团圆的公益形式，与用户建立情感联系，引发用户情感共鸣，让用户对品牌产生好感，进而成为品牌忠诚用户，实现品牌价值的增值。

从这个角度来讲，不得不为王老吉打个call。

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