票补受限3D降温，这个年里你怕是看不上低价电影咯… "

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还有两天就过年啦！欢脱起来的吗！

每年的春节档，都是各大电影片方的必争之地

，

“今年是史上竞争最强的春节档

”，博纳影业总裁于冬如此评价，而且这也是高水准国产电影非常齐整的一次亮相。

“电影水准最齐”也意味着，春节档电影的映前宣发竞争将极为惨烈。

各家卯足了劲，火药力十足！

宣传铺天盖地，营销无孔不入，比超市循环播放的《过年好》和《好运来》都热闹红火。有媒体统计，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》和《熊出没·变形计》等春节档数部电影背后总共站着100+数量的电影公司。

也难怪，去年春节档票房高达33亿人民币，只要能挤进这个档期，绝大部分电影都赚得盆满钵满。据介绍，

2018年春节档的单日票房能够冲破10亿，是业内讨论已久的话题。目前，大年初一的电影票预售已经达到了3亿多，10亿的目标似乎并不难以实现。

预售票房是观察竞争态势的一个直接指标。

某种程度上，这个数字之所以能反映2018年春节档竞争激烈性，原因在于相比2017年春节档提前两周开启预售，今年预售最早的《捉妖记2》足足提前了一个月，直接带动了其他影片“跟进”。

据猫眼专业版显示，目前《捉妖记2》以1.48亿元的预售票房领跑，第二名为《唐人街探案2》的该项数据为8782万，而《西游记女儿国》《红海行动》的预售票房分别为4039万元和2312万元。

值得注意的是，今年春节档的情况比以往有了些许变化。

一个变化来自外部，

往年春节档轰轰烈烈的大手笔票补，在今年出现了急刹车。

最近不少影迷购买春节预售电影票时，都发现往年此时常见的8.8元、9.9元低价电影票不见了踪影，最低票价也要19.9元。

原来各大片方联合提出，今年春节档期间将限制“票补”的力度，全国影院票价不得低于19.9元，补贴票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。

这项措施由春节档的各大片方联合提出，以避免恶性竞争。

2014年国庆档，影片《心花路放》在猫眼平台首创9.9元超低价看电影模式。所谓的“票补”说白了就是“开业大酬宾”，不管赚不赚钱，把观众先吸引来再说。票面价格30元的电影票，9.9元就卖给观众，剩下20元差额再自掏腰包补给电影院。完美世界院线总经理吴鹤沪解释说，起初这种做法主要为了拉动前几日的票房，带动影院增加排片，往往‘票补’补在第一天下午、前三天的黄金时间，造成虚假繁荣，吸引观众。”

去年春节高达33亿元的票房，相当一部分来自“《乘风破浪》5元起抢票”这样的赔本赚吆喝，之后暑期档、国庆档、贺岁档，片方纷纷陷入烧钱的怪圈，甚至出现了“没有5000万元‘票补’别进贺岁档”“没有1亿元‘票补’进不了春节档”的说法。

但是票补真的会在这一纸文件之后消失吗？

有业内人士表示，票补作为目前最有效的营销手段，不会突然消失，眼下限制票补会有一定影响，可能会转化成为其他形式。

1月26日，猫眼就出现了在线购买《马戏之王》电影票，就可以免费获得一张《红海行动》的赠票。原来，这两部电影都是由博纳影业参与发行，买一张、送一张的“捆绑销售”模式，让《红海行动》预售票房效果好了不少。

但业内人士透露，限制“票补”，从长远看更有利于促进中国电影市场由野蛮生长向追求质量转变。“票补”取消之后，观众的选择更加真实，影片票房关键在于题材、口碑是不是形成话题，而价格并非决定因素。

另一个变化来自内部，

在春节档的四部电影里，《捉妖记2》和《唐人街探案2》都选择了2D模式，放弃3D版本，而2D电影和3D电影的票价差价通常在5到10元。

从春节档影片的受欢迎程度来看，2D的《捉妖记2》、《唐人街探案》的“想看”人数远高于3D 的《西游记女儿国》和《红海行动》，观众不再像八年前《阿凡达》上映时那样，爱吃3D那一套了。

其实，

国产片逐渐放弃3D版本回归2D，早就有迹可循。

回顾刚刚过去的贺岁档，无论是陈凯歌主打视效的《妖猫传》，还是冯小刚的走心之作《芳华》，或者票房大爆的《前任3：再见前任》，都只发行了2D版本，陈凯歌还特别强调，不用3D，也是为了工作人员的付出和心血不被亵渎，我们希望能做出一幅长卷，在观众面前徐徐打开，让大家知道什么是中国的美。” 这种不玩“3D圈钱”的做法，当时收获了一票儿的好评。