Supercell喊你回家过年:Clash IP本土化动作的秘密临近春节

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临近春节，Supercell推出了一段关于游戏内人气角色"野猪骑士"春节归家的视频，在这短短60秒的视频中，可以看到野猪骑士在战场中听到亲人们在远处的呼唤，开始骑着野猪开始从战场中撤退回家。在归家的途中，遇到了各种哥布林的骚扰;也遇到了熔岩猎犬和熔岩幼犬的空中袭击;还遭遇了骷髅巨人的背后追赶。最后千辛万苦到了野猪山脉的山脚，却发现吊桥断了，正当野猪骑士不知道怎么办时，山脚边升起了一群骷髅气球，野猪骑士通过跳跃，从一个骷髅气球上跳到另外的一个气球上，一举跳入到了野猪山脉山顶，并且疲惫地摔在了地上，但当野猪骑士睁开眼时，早已被家人包围，村庄的上空顿时绽放出了灿烂的烟花。

CG链接:https://v.qq.com/x/page/i0543gactgj.html

在笔者看来，此段视频正好映射出了中国春节春运的情景，在外拼了一年的年轻人，到了这个属于家人团聚的时节，会马上放下手中的活，归心似箭地想尽一切办法回家，不管路上遇到了多少困难，一样阻止不了归家的脚步。而在《野猪骑士返乡记》的CG中，Supercell也很好的利用了游戏内的一些人气角色去诠释了自己对于春节春运的理解，哥布林，熔岩猎犬，骷髅巨人，是阻挡在归家途中的各种困难，野猪山脉对应的是家，而笔者认为结合的最好的，应该就是野猪骑士自己本身。野猪骑士本身在游戏中的设定就是目标感特别强的角色，一旦玩家放出来后，只会往前不会退后，不管周围有多少敌人骚扰，它只会冲向最近的建筑进行破坏。这就像每一位在外工作的年轻人一样，每到这个时候，不管有再大的事，都会优先选择冲向自己的目的地。

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这段60秒钟的视频，恰恰就是一段春节春运时期的缩影。从另一种意义上来说，游戏何尝不是一种最好的陪伴，《部落冲突》和《皇室战争》，也正在用自己的方式，去陪伴每个正在路上的归家者。

逃跑计划组合唱出本土化心声:"怎么越长大却越飞不到家"

Clash系列里的游戏人设，大多都是像哥布林这种充满了西方奇幻神话色彩的角色，所以一直以来Clash的形象给人都是一种偏西方奇幻魔法风的印象。但随着中国市场在国际上的分量越来越重，Clash IP的市场推广中也渐渐的开始注重本地化。正如这次和中国摇滚组合"逃跑计划"合作推出的《like a bird》音乐短片一样:过年期间在外到处巡演的摇滚乐队，途径时遇到的各种人文的细节和春节气氛;一个在春节前夕，混杂在春运人群中拎着大包小包坐火车赶路回家的男人，这些不仅是带有浓厚中国文化的场景，在现在春运高潮期间，更是显得非常地应节。

整部音乐短片下来，贯穿了四个关键词:出发，在路上，克服困难，团聚。

逃跑计划在《like a bird》里唱出的这句歌词:"怎么越长大却越飞不到家"，唱出了在外打工年轻人的心声，实际上并不是"越长大就越飞不到家"，而是因为"越长大，越意识到肩上所背负的责任"，所以才难以经常飞回家。

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可以说，Supercell在进行品牌本土化的运营深度上，通过"归家"这样深入人心的主题，打出了一张温情牌，更是打了漂亮的一次翻身仗，没有什么比这样贴近生活的宣传更"本土化"的了，与其在新春期间在游戏内推出各种促销活动，或许还不如在春节前夕推出这样的应节音乐短片更来的深入人心，更让人容易去记住这个IP。可见，Supercell在对IP本土化运营的深度上，有了很大程度的提升。

音乐短片链接:https://v.qq.com/x/page/p0544mh3s34.html

从二次元回归三次元，让游戏品牌重新"活"了起来

让我们回看Supercell以往的几个成功的营销事件，我们可以发现，在今天的市场上，不断地推出新卡牌或者推出新的活动，专注于游戏本身的内容，或许不再是唯一的提升品牌效应的方式。在中国这个非常重"人情"和"社交"的国度，"该如何让玩家或用户对游戏角色赋予真实情感，通过让游戏内角色去进入到玩家生活中，从二次元到三次元的联动"这个才是Supercell和腾讯应该去着重考虑的发力点。

就拿上文提到的ClashIP春节系列营销来说，结合国内人群最为重视的生活节日，Supercell借助用户的回乡迁徒，通过"春运"这个现在国内最大热点去进行创意营销，当然也就更有利于Clash去释放它的IP价值。

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结语:

正如前面导语所言，Supercell在中国的本土化IP之路，正一步一个脚印实现着，若Supercell希望让Clash这个经典系列在国内得到更多的关注和支持，那么，Supercell或许应该在品牌营销上，做的更加"亲民"一点，用现在的话来说，也就是接地气。而纵观世界范围内的著名IP，都是需要时间沉淀的，Supercell在中国的本土化IP之路还比较漫长，但如果按照现在这样的趋势来看，相信在不久的未来，Supercell在中国本地化营销上，将会越来越有中国的人情味，让ClashIP被更多的中国人所喜欢。

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