春节借势哪家强?荣耀手机凭借反向立意,成功登顶
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临近春节,除了抢票攻略、春晚阵容,吃瓜群众最喜闻乐见的就属各大品牌的借势营销了。当其他品牌都在宣传“春节早点回家”的时候,荣耀却反向思维,抓住年轻人热爱自由、喜欢特立独行的心态,横空推出“今年过年不回家,潮酷过年新方式”的主题,引起了年轻网友的共鸣。
荣耀手机以微电影的形式,讲述了一对相依为命的父子春节另类过年的故事。故事中的儿子阿华是外卖员,父亲大年三十早早做了一桌子好菜,等着与儿子回家,却迟迟不见儿子归来的身影。于是,做出了帮儿子去送外卖的决定,这一举动,让儿子对父爱多了一份理解,同时也引发了他对传统的过年方式进行了思考。在父子二人搭档送完外卖后,儿子选择带父亲去KTV跟朋友们嗨歌、去网吧一起“吃鸡”、去放烟花等一系列年轻人才会做的事,让父亲走进自己的世界,拉近父子间的距离。
荣耀手机藉此视频提出春节过年的新观点——“只要能团圆,在哪都是过年”。同时,在视频中巧妙融入了荣耀9手机和荣耀9青春版拍照功能,记录生活定格亲情的产品卖点。
荣耀9,2000万变焦双摄,让你的记忆更清晰
荣耀9青春版,全屏四摄,定格亲情最美瞬间
荣耀手机的这个走心视频,引发了大家对更多不能回家过年的特殊群体的关注,如军人、交警、医生、铁路工作人员等。结合网友的热议,荣耀适时打出“荣耀让爱不放假”的主题,以这群特殊岗位人群为主体,制作了系列走心海报,展现了品牌的人文关怀。
在微博端,荣耀联合微博KOL发起话题“今年过年不回家,我带父母去____?”,引发网友讨论互动。不少网友表示,今年过年不回家,可以带父母去看日出、带父母去玩狼人杀、带父母去玩“吃鸡”等。
从而引出与荣耀9X荣耀9青春版手机潮、酷特性吻合的潮酷过年新方式,让更多年轻人去用新的方式,表达我们对父母始终如一的爱。
从走心视频到系列海报,再到话题互动,环环紧扣。荣耀以此树立了良好的企业形象及口碑,不少网友直呼被种草,”可以可以,荣耀9这波广告很强势”、“荣耀的这波走心,看得我都想换手机了”,“荣耀9青春版售价1199,真的是白菜价,果断去官网下单”。
荣耀9X荣耀9青春版这次的营销,主要赢在对网民心理的强大洞察力,抓住网友泪点,直击内心深处。正所谓我所有的套路,都是为了把你套路;我走的所有心,都是为你直击你心。
荣耀这波春节借势营销,还是不错的,既提高了品牌曝光度,又提升了品牌好感度,还能在无形中加深用户对产品卖点的影响。这波走心,666。
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