雷军全球大反击，三星已被逼哭，苹果华为暗暗颤抖！小米反击战！"

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来源：金融家（ijrjia）

作者：金融家@西米

2017年，雷军称之为“奇迹般的逆转”，这一年，对小米来说极其不平凡！

2017年第四季度报告显示，苹果超越三星成为王者，之后是华为、小米和OPPO。从2016大溃败并被认定无法翻身，到跻身全球第四，小米的逆转让人赞叹，在全球前五中，只有小米的销量增加了，而且增长了96.9%。

2月7日，小米年会上，雷军放豪言：10个季度内，国内市场重回第一！正式向华为宣战，台下一阵阵骚动。

而在国际化上，小米也非常迅猛，第四季度“逆袭”三星，成为印度第一大智能手机厂商。三星失去了守护了6年之久的霸主地位。而接下来小米7将会采用骁龙845处理器，屏占达到惊人的97%，秒杀iPhone X的传言沸沸扬扬。

“寸土必争、血战到底。”雷军发出了反击的豪言壮语：“2018新征程：全球市场开疆拓土，国内反击战已经开始！”

从2016沉入低谷，到2017惊天逆转，现在，没人敢小看雷军！

01 雷军喊话，小米要重回第一

2017年，小米的仗打得相当漂亮，逆势增长非常抢眼。2017 年第四季度，小米第四季度全球智能机出货量为 2810 万部，排名第四，较上年同期的 1430 万部增长96.9%，而国内市场，小米则以 5510 万台排名第四，年增幅高达 32.6%。

根据第三方市场研究机构赛诺发布的中国市场2017全年手机销售数据，荣耀的销量为5450万台，销售额则为789亿元，排名互联网手机第一，而小米全年销量则为5094万台，销售额637亿元。数据一摆出来，小米的10季度目标就显得更真实了。

雷军和余承东合照

小米上一次在中国市场登顶第一还是在2014年，全年出货量超过 6000 万台，超越华为成为国内第一。

2015 年之后，依靠供应链和线下优势，华为、OPPO 和 vivo 等公司崛起，小米沉入低谷。经过了2015年到2016年的历练，小米涅槃了。2017年，在市场整体下滑6.3%的情况下，小米的销量逆势同比增长96.9%，是唯一还在增长的品牌。

2017年10月，小米提前实现了年初提出的营收过千亿目标。而跨过千亿门槛，小米仅仅用了7年时间。“营收过千亿，国际科技巨头中，

苹果

用了20年，

Facebook

用了12年，Google用了9年，国内科技公司，

阿里

用了17年，

腾讯

用了17年，华为用了21年”。

这组数据，是雷军内部信的内容，在年会上，雷军还表示，小米正在实现从“中国制造”到“中国设计”的跨越！

年会上表演节目的雷军

02 小米是颜色不一样的烟火

小米从一开始就不是走别人走过的路，2014年7月，小米在国内如日中天的时候，远赴印度，带去了中国互联网手机玩法。

2016年，小米发布了红米3S，线上加线下，45天内小米售量超过100万台，印度任何品牌从没有过这个创举。

至今，小米已经进入70多个国家和地区，在16个国家销量进入了前5位。其中，印度市场尤为突出，根据多家调研机构数据，从去年第三季度起，小米在印度市场就稳居市场份额第一。

雷军在年会上讲话

但雷军头脑很清醒，他清楚地知道，中国市场是小米的根基，是全球最大的消费电子市场，也是全球行业竞争的高地。只有本土胜出，才能持续支撑国际业务稳步发展。只有赢在中国，才能赢得世界。

因为之前主打线上销售，小米在线下销售还有很大的空间。开店，是小米2017年的主旋律，小米前店后厂的自产自销模式，在品牌商企业并不鲜见。但又没有哪种品牌商自有门店渠道，像小米之家这样充满着强烈的互联网科技要素，以及强产品力驱动带来的粉丝效应。

手机行业是残酷的，一旦下滑就是一条不归路，过去几年锐减的手机品牌数就是最好的佐证。如今，华为、小米、OPPO、vivo、

苹果

占据超过70%的市场份额，头部效应越来越明显。更重要的是，迄今为止还没有哪个被淘汰的选手再次站到赛场，小米是个例外。

小米是不一样的烟火，它本身就是自诞生以来中国商业社会一个现象级公司。

03 征战2018，小米没有退路

小米成功逆转，是小米模式和小米价值观的胜利，2017年胜利最伟大的意义在于，伴随着奇迹般的逆转，“小米模式红旗还能打多久？”的质疑被彻底击碎。

但接下来的路，小米也要好好走，这是一条没有退路的大道。

伴随着手机市场的降温，2018年，中国手机市场规模将出现下降的趋势，品牌集中度也将进一步加剧，行业竞争将会更加惨烈，小米的路要如何走？

雷军说：“我们要先设立一个新目标，10个季度内，国内市场重回第一！”

小米之家，可能是2017年小米最成功的产品，也可能是小米接下来的重要战略。

小米之家线下店

雷军曾经在一场不到十分钟的演讲中，介绍了小米MIX 2、新零售、IoT平台、国际化、专利。

小米之家就是用互联网的产品思维，做新零售实体门店。雷军自述是从新零售的角度，重新定义了小米之家在小米科技整条链路的角色和价值。哪怕小米之家最初明显受苹果旗舰店概念所启发，受OPPO、VIVO线下全渠道业绩所刺激。

2018年，小米抢夺市场的战争进行地如火如荼，近期最让人期待的是小米7，小米7在AI人工智能、拍照能力、电池续航等方面的，都会有较大的提升。

小米7将会采用骁龙845处理器，同时搭载6GB运存。屏幕将会采用最新的OLED全面屏，屏占比将会达到惊人的97%。系统会采用最新版的MIUI9系统。而且价格也很占优势，2699元起步，PLUS版，2999元起步。

低价的套路，小米似乎会坚持，这也是目前小米比较突出的优势之一，而且，手机市场对低价手机的需求空间也许是小米重要的机会。

性价比之路，是小米要重回国内第一必须要把握的核心思想。

小米从一开始的特立独行，它就没给自己留退路，这也是小米能够在2017年的涅槃，有望10个季度重回第一的最大驱动力。

最后，来到抽奖结果环节，第一周置顶抽奖结果是“Astar。”这位幸运读者获得

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分析师@西米

90后异想天开小财神

luoxueping@xiaotongren.com

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