人均可支配收入是80后的7倍，你不了解的95后消费观来源：关键时刻Lab （ID：

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来源：关键时刻Lab （ID：

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1990年-1999年出生的人在2017年集体成年，各大品牌们又一次想起了十年前，被涌入市场的新群体——80后们——支配的恐惧。

根据天猫国际2月发布的《2017天猫国际年度消费趋势报告》，90后、95后正式进入消费主力军。

趋势：取代80后，成为消费主力

90后、95后正逐渐取代80后，成为进口电商主要用户地位。

2017年消费人数在天猫国际中占比接近50%，消费金额近40%。其中，95后的消费人数已攀至20%，消费金额近15%。

此外，作为含着互联网金汤匙出生的一代，95后受到互联网的深刻影响，从小就形成了在互联网上获取信息的能力，能迅速地接收新鲜事物，更习惯于网购消费。

作为互联网消费的先锋，95后的消费更具有个性与自我意识。

加入奢侈品消费阵营

95后逐渐加入奢侈品消费行列，不过更偏爱奢侈品牌护肤彩妆，在这类产品上购买力逐年增长，但购买力略低于90后。

△注：品牌偏好度是用各品牌的销售额TGI指数，TGI等于各品牌在各年龄段中销售额占比*100%/该品牌在全年龄段消费者中的销售额占比

不同的消费基因

95后出生时期，中国的人均每年可支配收入超过5000元，是80后的七倍、90后的两倍。95后普遍拥有更强烈的消费意识。

95后的平均人口出生率为1.62%，明显低于80后和90后。这意味着，95后获得社会资源和关注会更多。

95后“透支消费”的习惯尤其突出，每月透支，没有结余的95后达到15%。

第一批95后毕业生已经即将正式进入职场，如何获得新群体的青睐，是品牌需要琢磨的。

数据来源：
《2017天猫国际年度消费趋势报告》、企鹅智酷

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