视点：中超球衣难看赖胸前广告？20年前早已经有了答案以前

以前，每年赛季开始前，耐克还为中超球衣开个发布会。这两年，发布会没有了。从亚冠资格赛开始，新一年的球衣陆续亮相，大家从最初的期待，到现在成为了重复地吐槽。

但也有人说，中超球衣和欧洲赛场模板都是一样的啊，差距在胸前的广告人。

于是，有一部分人恍然大悟——胸前广告没设计，再好的球衣都白搭。

想想很多球队，包括豪门球队胸前的大字，确实缺少一些美感。

难看的案例就不多放了，说谁谁不开心。

在中超（甲A）历史上，也有胸前广告提色球衣的案例。以此也能证明，确实是这波广告不行。

不是崇洋媚外，只是中国人看惯了汉字，球衣上出现英文广告，多少还是有点新鲜的。最典型的例子，要数早期的北京国安。

最经典的这款，其实才是纯模板没有特别的设计。绿色就是北京国安，蓝色就是上海申花，黄色就是四川全兴。

胸前广告RYOBI其实是一家日本的电动工具厂商。简单的英文变体，给球衣增色不少。

同款球衣在四川，印上了“长富”，就略差点事了。到了四川冠城时期，只是美津浓的常规模板，印上另一个广告，立刻不一样。

即便是申花的纯色球衣，印上了健伍，也好了很多。

当然，大部分中国球队，胸前广告都是中文，但是，中文广告也有发挥优劣之分。

“移动改变生活”，给球衣减了分。

同一件球衣，换成设计变体的“行星边际”，整体效果就好很多。

如果没有这个公益广告，这件球衣被吐槽量恐怕要大增。

再回头看看当年的球衣，“济南人民商场”、“宏远”，这样的广告都不算有设计。

鲁能队这件球衣不算难看，但……

成都队这件，广告是跟着赞助商VI走的，效果就不错。

杭州绿城的球衣也有过不错的表现。

当然，这很大程度上取决于赞助商的VI。

可能有人会说，谁掏钱谁说了算，赞助商就没有VI，能怎么办？

其实，现在国内很多球队，胸前广告都是俱乐部投资方内部消化，这种情况下，俱乐部自然有发言权，但似乎，很多俱乐部忽略了发言。

多印个LOGO，设计个字体，并不是难事。中国俱乐部虽然已经越来越注意细节，但显然，做得还不够。

以上内容由公众号：换个角度看球事儿授权发布。

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