今日头条要崛起！“黑公关”只是小case... 今日头条看得明白：要革命就会有牺牲

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文|药糖

今日头条看得明白：要革命就会有牺牲，要崛起就要付出一定的代价。

1月25日晚，今日头条黑板报发文《这届黑公关很行！》，将斗争矛头对准百度。

文中直指网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容，对其用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。文中甚至详细列举了百度“抹黑”今日头条的六宗罪。

今日头条认为这是有目的、有组织的“黑公关”行为，同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范，打击网络黑恶势力，共同营造风清气正的网络环境。

今日头条来势汹汹，但战争的导火索却源于百度。1月25日下午，百度公关微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”了解一下？丨这届百度公关》，全文以诙谐口气对“打头办”一事进行反驳，并暗示流言传播与今日头条脱不了关系。

所谓“打头办”的全称是“打击今日头条办公室”，实指百度近日成立的内容生态事业部。

坊间流传“打头办”主要工作就是整合一切资源，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条。

今日头条自然奋起反击，与百度正式开始隔空“掐架”。外行看热闹，内行看门道。在越烧越旺的战火之下，是双方对信息流广告的争夺，说白了还是利益冲突。

广告收入一直都是百度最重要的收入来源。但

百度的注意力主要放在搜索引擎广告商，对信息流广告进军较晚，但发展态势良好。

而今日头条一直非常重视信息流广告业务，也从中获利颇非。据一财科技报道，今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元，2020年则达到100亿美元。

如此一来，双方之间便产生了利益摩擦。狭路相逢勇者胜，双方为争夺更多资源不惜短兵相接。但从当前战况来看，双方不相伯仲，竞争态势或将持续升级。

其实，这并不是今日头条今年首次树敌。

1月18日，今日头条官方头条号发布一则公告，宣布自2018年1月24日起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。一下子将微信、微博两大巨头放到直接对立面。

今日头条此举与之前推出的“千人百万粉计划”遥相呼应。该计划通过直接进行物质补贴的方式，留住平台作者并鼓励其创造更多优质内容。

外界猜测今日头条的规则改动或与微信赞赏功能恢复以及微信公众平台APP开始独立运行息息相关。

今日头条一下子将门槛提高，不仅与微信、微博直接对立，甚至还得罪了阿里巴巴等电商平台。但今日头条毫不在乎，要革命就会有牺牲，要崛起就要付出一定的代价。

今日头条所有行为的最终目的就是巩固平台流量，留住平台用户。

今日头条成长迅猛，也树敌颇多。今日头条曾因凤凰新闻客户端流量的部分行为，被凤凰新闻起诉；因涉嫌侵犯腾讯、搜狐所属作品的信息网络传播权，被双方分别起诉；因版权问题被南方周末起诉......但今日头条并未因此倒下，反而越挫越勇，直到形成今天不可小觑的头条帝国。

如今，今日头条已经形成集图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁于一身的超级内容平台。每天有一亿用户在平台上生产和消费内容，如此庞大的用户体量，足以对内容消费产生巨大影响，也足以威胁曾经的互联网巨头们。

当前，今日头条旗下产品包括微头条、头条号、西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等，已经完成从图文到短视频，再到问答社区和社区的布局。从2012年成立至今，短短数年时间，今日头条已经达到曾经的互联网巨头们难以企及的高度。

然而最让互联网巨头们放心不下的，是头条帝国对内容消费升级的牵引。

倘若某天今日头条实现内容生产、搜索引擎、社交等一条龙服务，那其他的互联网巨头还能保住行业地位吗？

答案尚未可知。

但是毫无疑问，今日头条依靠规模化的数据挖掘与精准的内容推送，已经牢牢吸引了大批用户，尤其是年轻人的目光。用户粘性增加必将延长消费时长，而这恰恰是打赢内容战争最重要的因素。

手握制胜法宝，今日头条似乎所向披靡，但其他的互联网巨头们不会坐视不理。今日头条要崛起，但过程绝不容易，目测会有更多的互联网巨头加入对头条的狙击战。而今日头条能否杀出一条血路夺得最后胜利，仍需时间给出答案。

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