大数据一探佛系养蛙用户画像：90后、女性、单身忽然之间

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正文开始：

忽然之间，大家的爱都给了一只爱旅行的蛙崽，为它操碎了心。

文 | 连然

来源 | 投中网

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“蛙崽不在的时候：想它；蛙崽看书一上午没出门：怎么回事，是不是不合群；蛙崽大口吃饭：看把儿子给累的”，“蛙崽已经一天一夜没回来了，是不是抛弃我了”……忽然之间，大家的爱都给了一只爱旅行的蛙崽，为它操碎了心。

1.总裁已成往事养蛙才是正经事

“李泽言，分手吧，我要养蛙崽了。”前段时间，《恋与制作人》吸引玩家疯狂氪金（指在网络游戏中的充值行为），李太太们还为李泽言包下深圳高楼庆生，但也就几天时间，太太们忽然都将爱意倾注到一只面无表情却乖巧可爱的蛙崽身上。

为蛙崽买便当，整行李——这就是你为蛙崽能做的一切，其他都是不可控因素。你只能在蛙崽背着小书包出行的每一刻深深地牵挂着，等待着收蛙崽寄回来的明信片和纪念品，逮到蛙崽在家时，带着老母亲般的微笑看崽吃饭、读书、写手账……有时候蛙崽出一趟远门，一天一夜都不回来，每每点开一看，屋里是黑的，心也跟着微微一沉。而当消息提示框弹出蛙崽归来的消息，心里顿时妥帖下来。

霸道总裁的吸引力式微，因由蛙崽养成的母性光辉闪耀起来。

虽然蛙崽在旅行途中会与小蝴蝶、小仓鼠之类的朋友一起游玩合影，但是当它在家，有蜗牛之类的朋友在来看望它时，也并不出来见面寒暄，就这样屋里屋外，各自安好，颇有点岁月静好的佛系风范。

不同于射击游戏疯狂扫射击败敌人的快感，在等待蛙崽回家的过程中，玩家的心里有了一种淡淡的牵挂，一种属于自己的安宁。在笔者做的调研中，大部分的人选择这款游戏的原因都在于省心与温馨。

2.养成类受捧佛道系文化蔓延

除了最近大为受捧，未做推广已登顶App Store免费榜的旅行蛙崽，养成类游戏还有这些：

养猫：猫咪后院、猫咪田园、猫咪挂机、养猪场mix猫咪花盆。

养水母：海蜇养成。

养星球：walkr。

养细菌：Tamatama2。

养蘑菇：Mushroom Garden。

这些游戏共同点在于省心，氪金点不多，游戏画面或唯美或温馨，主体造型可爱乖巧，容易让玩家心生牵挂。

与最近风行的佛系文化一脉相承，网易代理的徒步生存经营手游《边境之旅》也很佛系。作为一无所有的流浪汉，玩家主要是悠哉地在游戏里看看风景捡捡“垃圾”，体验未知旅途与搭建家园。需要注意的是及时补充体力，不然饿晕倒在地时，会被路遇的玩家“像狗一样舔来舔去”。在这款游戏里，生存经营不再只是一场比赛，更像是一场修行式的旅行。

另外，还有一款名为《想不想修真》的道系游戏最近也有不少人在玩，玩家只需要在刚开始十几分钟修炼至结丹，就可以放置任其自动修炼。有空想起来，打开收收灵气渡渡劫，可谓是安神养气。

在游戏行业创业者看来，此类游戏产品的偶然性太强。体量越轻的现象级产品（特别是游戏），其成功偶然性越大，越难复制，游戏的成功也很难分析，即便分析也多为事后孔明，开发者自己未必能预料到那么火，相反大制作的现象级游戏是可分析可预期，也有机会实现复制。

对于旅行青蛙这种佛系养成类游戏会在近期风靡起来，风头好像还盖过了《恋与制作人》，另一位行业人士的看法是，大众已经逐渐生活在网络世界里，所以把感情依附在虚拟形象上是再正常不过的事情；旅行青蛙画风平和，在当今嘈杂的环境下的确有魅力；养成类游戏没什么竞技性，也不带社交属性，因此从刷屏的角度来看，人们更容易被新的游戏吸引，《恋与制作人》的风头肯定会被另一款游戏盖过，只不过恰好凶手是只青蛙罢了；《旅行青蛙》是一款舶来品，可能的确有猎奇或装的因素，再加上日本手游一直都会让人产生“哈哈哈哈哈哈竟然还有这样的游戏好奇妙喔”的的想法，甚至期待；《旅行青蛙》截屏好看，适合分享。

3.被遗忘的冰天雪地小企鹅

当年，围着红色围巾，胖墩墩，走起来摇摇晃晃的小企鹅，也是风靡了好一阵的。

和今天的只要准备好行李就能自在走天下的蛙崽不同，小企鹅饿了，玩家得喂食，生病了得喂药，脏了得洗香香，还得带着去读书、打工，好让小企鹅茁壮成长。小企鹅表现好的话会带着去游乐园玩，长大了还可以结婚生仔。

若是开了粉钻，小企鹅便会拥有免费用餐、清洗、看病、复活、领礼包，购物打折、成长加成、爱的怀抱、Q宠客栈、游戏产出加成、专属物品与家园等等福利。

从前，除了打工外，没有什么活动能无风险得元宝，笔者养一只名为小乖乖的小企鹅，天天牵挂着带它赚钱养它长大，一盒饭都得打好久的工。后来，Q宠社区的活动、礼包与奖励都越来越多。即便不带着小企鹅打工不参加活动，领领奖励也能养好小企鹅。游戏的挑战性渐渐丧失。

而随着一批用户转向微信，随着他们的成长，QQ宠物似乎就这样慢慢被遗忘。“我长大了，你没有，所以再见了。”

4.投资人眼中的所谓养成

《旅行青蛙》的开发者Hit-Point是一家注册资本仅为1000万日元的小公司，成立于2007年，但至今为止，仅有《猫咪后院》一款知名游戏（下载量超2100万次）。

在《恋与制作人》风头正劲的一月初，制作方叠纸网络曾传出正在准备上市相关事宜的消息。叠纸网络成立于2013年3月，公司以换装类手游起步，致力于树立暖暖女孩精品IP形象。

叠纸网络此前曾完成两轮融资：2014年1月，完成数百万美元A轮融资，投资方为IDG资本；2015年10月，完成1.5亿元B轮融资，由东方证券旗下投资基金东方星晖(北京)投资基金管理有限公司(以下简称“东方星晖”)领投、宋城演艺旗下宁波宋城互联网娱乐投资合伙企业(有限合伙)跟投。

在关注游戏行业的一位投资人看来，《旅行青蛙》跟《恋与制作人》两款游戏目前风头各占一半，从长时间来看，两款游戏的风靡主要是因为女性游戏市场内容实在太缺乏，而王者荣耀等游戏的出现使得女性又对游戏开始有了一定依赖性，需要能持续打发时间的游戏。这与笔者的调研一致，结果显示，有81.82%的玩家玩养成类游戏的原因在于“闲着无聊，打发时间”。

这位投资人分析，从《奇迹暖暖》到现在的《旅行青蛙》，技术操作并不多，但都抓住了女性用户的游戏需求。他还认为，“旅行青蛙怕是现象级的游戏，不过这种新的模式以前确实没出现过，日系风格游戏目前对国内群众来说还是挺火的”。

5.宠物恋爱一样重要省心游戏更受欢迎

截至2018年1月25日，旅行青蛙在taptap上以约158万次下载量位列第一，在App Store免费应用同样排名第一。

热闹之余，笔者发起了一份针对养成类游戏的调研，参与调研的玩家中，从性别来看，女性占比77.5%，远超男性；从年龄段来看，90后居多；从行业来看，互联网行业者占比并不多，仅占22.5%。

从氪金程度来看，71.67%的玩家选择一分钱也不氪；从游戏时间来看，玩一小时以内的居多，占比72.5%；至于玩家对一款养成类游戏的兴趣持续时间，一星期以内、两星期以内、一个月以内、一个月以上的选择占比基本均等，并不稳定。

调研结果显示，单身玩家占比61.67%，非单身玩家占比38.33%，而在单身玩家中，愿意谈恋爱的与想养宠物的占比均为58.11%。宠物对当代青年的重要程度可见一斑。

从调研结果也可看出，《恋与制作人》热度远输《旅行青蛙》，前者仅占比19.17%，后者则占72.5%。

百度指数与微信指数也佐证了这一点。旅行青蛙与青蛙旅行的百度指数相加约为100万，恋与制作人则不到14万；旅行青蛙与青蛙旅行的指数相加约1.4亿，恋与制作人仅有不到200万。

至于为何弃玩《恋与制作人》，玩家的原因大概有以下几种：对人的感情虚拟不来；程序相对复杂，时间不允许玩那么久；剧情太拖沓；游戏环节简单重复；氪金太多。选择《旅行青蛙》的玩家则多用“萌”、“可爱”、“不费时”、“省心”、“氪金点少”、“画面温馨”、“玩法随性“等词语来表述原因。

结语

不管是养蛙养猫还是养鱼养星球，养成类游戏的一大吸引点就在于省心。在浮躁的生活中，一款温馨可爱，又不用费心思氪金冲关的养成类游戏，不说有多佛系，也多少有着安抚心神的作用……静静地等蛙崽吃饭、削木头、看书、写手帐，牵挂着它出门旅行，在这份等待与牵挂中，渐有莫名的安心。

但在动辄便有爆款，爆款转眼也会泯然众人的如今，玩家对蛙崽的宠爱，不知能有多久。下一个被玩家挂在心口上的，又会是什么物种。

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傻大方资讯编辑整理

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