这可能是史上最长的地铁广告了。。。。地铁广告还能怎么玩？"

网易乐评列车、杭州“青春号”、珍爱网告白专列......火及一时的地铁广告，除了网易云音乐达到了刷屏效果，其他能形成话题让大家谈论的几乎没有。

地铁广告还能怎么玩？

这两天，北京地铁空投的一副长达60米的广告，就在告诉你这个答案——苏宁易购携手捉妖记，直接空投了一座福气小镇，打响年货节。

翻转手机，进入福气小镇

苏宁这次为宣传年货节福气小镇，直接将线上促销活动放进了地铁站。整个小镇，有意仿绘《清明上河图》，将春节采办年货的习俗，打造成年货街的概念。

全长60米的广告场面浩大，营造出新年采办年货的热闹场景，走在广告边仿佛身临其境置身福气小镇现场，边走边逛，边逛还能扫描二维码边买。

既然是打年货街的概念，商家就必不可少。画面中出现的品牌，全都以商铺的形式入驻福气小镇，每一处画面都设计的十分巧妙。

不光从视觉上为用户带来沉浸式场景体验，品牌植入也为用户进行了场景化包装。“如何不臃肿的过冬“、”专治男友

手残手抖“... 这些吸引眼球的文案贴切地抓住了用户场景洞察，将品牌曝光植入场景中，达到品效合一的导流作用。

除了品牌的深度植入，苏宁易购小狮子苏格拉宁与捉妖记2的强势联手，也不失为这次广告的一大亮点。双IP联动营销，让福气小镇形成自己的IP化，异业IP合作打造新IP，开创了IP营销3.0模式。

以往的地铁广告往往只是为了品牌的曝光，苏宁福气小镇这次能够打破传统营销思路，联动线上线下打造新场景，不仅给到消费者与众不同的场景消费体验，颠覆以往广告概念，还能让用户通过线下福气小镇扫码，直接引流到线上福气小镇四大板块，实现一键购买，可谓是真正达到了品效合一的营销效果。

总的来说，苏宁这一次年货节主题的福气小镇地铁广告，在年货节主题营销同质化的市场中，不单纯打促销牌、情感牌，而是将品牌软性植入营销场景，让消费者感受沉浸式购买体验，并融入高人气电影IP的号召力，开创线下扫码同步线上，无需多余环节的营销新体验，形成苏宁、品牌、及消费者的三方亲密互联，将更优质的年货带给大家，一起过个超有福气的中国年。