曼秀雷敦男士强势联手星战IP，创新营销打造最爆款周边曼秀雷敦+星战IP=爆款周边！"

2018开年最值得期待的大片《星球大战8：最后的绝地武士》来了！在星战大片来临之际，一场星战粉争夺战也悄然打响。不少品牌趁机推出了星球大战的周边产品，用琳琅满目的星战周边不断抢占星战粉的眼球。而其中最受瞩目的赢家，当数曼秀雷敦男士星球大战护肤产品。

与星战IP联手的品牌很多，为何偏偏就曼秀雷敦男士打造出了爆款产品？

曼秀雷敦男士携手星战IP，强势结合打造爆款

据了解，曼秀雷敦男士作为最早进入中国的男士护肤品牌之一，专注探索男士护肤领域，为广大男性消费者打造专业的护肤产品。并持续关注护肤成分的创新应用、护肤科技的研发升级，拥有多项专利成分及科技。

随着“80后”“90后”的成长，他们成为了男士护肤品消费人群的主力军，他们追求更高品质与品牌，也更容易受到潮流与影视娱乐的影响。而《星球大战》系列迄今已收获了42亿美元的票房成绩以及逾200亿美元的衍生品收入，其国内电影粉丝几乎覆盖全部的“80后”“90后”年轻人，这也正是曼秀雷敦男士的潜在消费人群。

曼秀雷敦男士正是看中这一潜在机遇，于2017年展开与迪士尼的深度合作，联手推出的曼秀雷敦男士星战护肤产品，满足了粉丝的星战情怀。产品一经上市就圈粉无数，爆棚的热度引发了一轮抢购风潮。

曼秀雷敦男士通过与《星球大战》这样的强势IP进行跨界合作，不仅依靠电影热度引爆话题，还找到了高ROI的引流方式，精准定位目标人群与需求，又使跨界合作的双方达到非竞争性共生。这让其护肤产品通过星战IP作为切入点，成功触及了目标人群，进而成为了2018年初的爆款“开门红”。

联动超级星战粉，以小众精准覆盖大众

深谙营销创新之道的曼秀雷敦男士知道，“名人效应”不仅能带来一呼百应的号召力与高质高量的粉丝，还能为代言的品牌聚合更多的关注度和影响力。

因此，曼秀雷敦男士开始寻找与星战IP联系紧密的名人作为星战护肤产品的助言人。与请明星代言不同的是，曼秀雷敦男士没有去签约那些非星战粉丝明星来进行生硬的捆绑销售，反而是从名人的关注度与IP结合的深度来考量，从小众入手，力求能以复合方式覆盖、培养品牌粉丝，从而完美诠释星战魅力，引起消费者对星战护肤产品的注意。

在一众骨灰级星战粉丝中，热爱cosplay的明星星战粉——汪东城进入了曼秀雷敦男士的视野，受邀成为了星战护肤产品的助言人，为星战与曼秀雷敦男士的携手提供名人助力，从小众角度扩大覆盖到大众消费者。

汪东城作为台湾人气偶像，狂爱cosplay的大明星，《星球大战》骨灰级粉丝，并在曼秀雷敦男士产品推广的视觉设计中直接cos了星球大战经典角色，化身绝地武士代入星战护肤产品的推广故事，拍摄TVC及广告，引发无数星战迷和粉丝尖叫，迅速建立星战粉们作为消费主力军的品牌忠诚度。

汪东城还携星战护肤产品深入各大平台及渠道进行深入的公关传播活动，现身校园篮球赛，向粉丝们传达了曼秀雷敦男士品牌中更年轻、更潮流的产品定位，以及想要与消费者们进行更深入、更感性沟通的态度，获得粉丝消费群体的广泛认可。

▲曼秀雷敦男士助言人汪东城现身阿里篮球赛

▲汪东城代表曼秀雷敦男士在校园篮球赛中为赛事开球

另一位星战骨灰粉兼有“俚语字幕组大神”之称的超级网红——谷大白话，则作为邀请嘉宾出席《星战8》首映观影会，360°全方位调动了广大消费者的热情。

▲谷大白话在星战8观影会阵地为粉丝推荐星战护肤套装

▲谷大白话受邀现身星战8观影会

深谙男性消费者需求，全品类爆款受好评

21世纪的男士新一代，他们的审美标准逐渐改变，注重举止得体和仪容整洁，追求个性化的审美标准，与过去追求体格结实、强调粗犷魁梧的力量型的标准有所不同。而且，男士特有的皮肤特点和生活习惯，令他们对男士护肤品的需求，已经不可能仅仅停留在清洁的层次上：皮肤油脂需要控油，皮肤干燥需要补水，皮肤脆弱需要保湿修护等等。而曼秀雷敦男士的星战产品覆盖品类齐全，拥有多款洁面乳、润肤霜、面膜、润唇膏等，完全满足如今男士护肤多重需要。

▲冰爽活炭净油面膜

▲活力修护润肤乳

▲星战润唇膏

此外，在天猫购买曼秀雷敦男士星战护肤套装即可拥有品牌定制的黑武士洗漱包，还有曼秀雷敦男士为回馈粉丝赠送的星战全球限量版头盔、星战悬浮音箱、Cosbaby星战模型等一系列星战礼品，都能让星战迷躁动起来。

▲黑武士款护肤洗漱包

这个冬季，既能满足护肤需求又能吸引星战粉丝的曼秀雷敦男士星战护肤套装成为消费者和星战粉护肤的口碑之选，大获好评，还带动曼秀雷敦旗舰店在天猫欢聚日获得销售排名美妆类NO.1的佳绩，双11电商爆卖超过16000套，成为了最HOT的星战护肤周边。

2017年冬季曼秀雷敦男士与星战IP合作，整体营销活动效果突出，拉近了品牌与受众的距离，将星战护肤系列产品的相关信息迅速、大范围地传达至目标消费者，造就了一个销售高峰，引领了护肤品营销的新趋势。

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