【直击港股】TCL手机出货量再降40% 引援换帅意欲重拾国内市场 "

消息称1月8日，TCL多媒体发布2017年第四季度产品销量及服务开展情况的公告，公告数据显示，其在四季度移动通讯设备及其他产产品的销量为1101.07万台，相比去年同期的1815.62万台，大幅下降39.4%。

TCL没落：销量降幅逐年扩大过分倚重功能机前景黯淡

创意感动生活(TCL)，这个曾经传遍大街小巷的声音，在智能手机的浪潮下似乎已被淹没了许久，大街上已经很难再发现其身影。

在十几年前，TCL手机曾经是中国手机三大品牌之一。2004年，TCL开启国际化大门，收购了法国电信巨头阿尔卡特的手机业务，此后成功在欧洲占领了一席之地。但是，风光无限的背后，危机却也悄然而至，有专业人士表示，在收购阿尔卡特之后，TCL的下滑之路便开始了。

据数据统计，TCL移动通讯2017年四季度销量不振，全年数据也是相当惨淡，公告显示，其2017年全年仅销售4387.57万台，相比2016年的6876.64万下降36.2%。

至此，TCL通讯（000542）全球销量自2015年开始已出现连续3年下滑迹象。

出海也只是风光了一时，自2013年起，其海外业务便开始进入增速下滑通道，到2016年便不再分开披露海外业务和国内业务的出货量。但从整体销量情况看，TCL通讯在2016年和2017年整体销量出现1477.96万台和2489.07万台的下滑，而其2015年国内销量仅有932.70万台，以此推断，其海外市场销量出现了严重下滑情况。

不像小米、OPPO等手机制造商，TCL通讯销售的产品中虽然有智能机，但是还包括如今比较罕见的功能机，且在2013年之前，功能机还是TCL通讯的主要产品，是TCL通讯的主要利润来源。而在智能终端当道的今天，功能机在TCL的产品中仍然占有近50%的比重。

就是这么多年来，TCL通讯对功能机的依赖程度还是偏重，而如今市面上已很难见到功能机的踪影。据权威市调机构Gartner的最新数据显示，在中国，智能手机在手机中销量的占比位96%，美国也是96%，其他发达国家也在90%以上，所以，功能机已经是没落没有前景的市场了。

不过，功能机虽是末路机，但是恰巧这末路机也不属于TCL，历史数据显示，TCL海外手机市场占其全球销量的八成以上，而海外市场销售的大部分是阿尔卡特手机，而并非以TCL命名的手机。

另外，即使是出口的TCL手机也是低端手机，净利率极低，而这曾是TCL的最主要利润来源，如今却成其包袱。

从数据可以看出，TCL通讯在智能终端这一块还是做出了努力的，从2014年开始，TCL通讯重点发力智能终端，使其一度超过功能机的销量，但是好景不长。由于2011年来，智能终端的增速一直处于下滑通道，所以在2016年，智能终端在销量上发生了缩量反应。另外，虽然2017年的详细数据未出，但从行业和公司整体情况来看，可能也不是很理想。

TCL欲重拾国内市场三座大山当道或已错失良机

面对海外市场的难再突破，TCL似乎想回国发展。TCL本就是靠手机发家，李东生似乎也不肯割决这一块“包袱”业务，近来频频发生大动作，疑似要打回国内。

出海归来已非少年，而今物是人非。抛除苹果、三星等外来干扰因素，国内手机市场已三分天下，华为、小米及步步高（002251）旗下的OPPO、vivo包揽前四。

据华为相关负责人预计，2017年华为全球智能手机出货量将达到1.53亿部，TCL4000多万的出货量还不及人家一个零头。而步步高旗下的OPPO、vivo凭借各路明星的广告代言，深受年轻人的喜爱，据可靠数据称，2017年OPPO出货量大约是1.2亿部，vivo是9800万部，同比增幅均超过20%。。另外，还有号称互联网手机鼻祖小米，据相关机构预测数据，2017年，小米出货量在9500万部左右。

相较这些强劲的对手，TCL通讯有什么呢？

早年TCL的确在手机江湖算得上一号人物，但就是急于扩张，忽略了自身研发能力的储备和产品的创新，以及未把握好互联网讯息万变的趋势，错失良机，走向衰落。

为此付出重大代价的TCL虽然动作频繁，但始终未能把握先机。

2016年12月15日，TCL收购黑莓意在挽救其海外业绩，但事实并不理想，2017年上半年财报显示，TCL海外终端业务销售同比下降达36.2%。

海外失败后，TCL只能谋求国内发展。2017年10月，TCL集团（000100）公告称，为进一步推动子公司TCL通讯科技的战略调整和业务重组，以适应通讯行业的快速变化和激烈的市场竞争，并降低TCL通讯科技近期业务低迷对TCL集团整体业绩改善的影响，向紫光集团、云南城投（600239）等三家具备移动通讯产业链背景或业务资源的战略投资者转让TCL通讯科技合计6.27亿股，占TCL通讯科技已发行股份总数的49%。交易价4.9亿港元。

而这一次交易可以说是一次大甩卖，2016年9月30日，TCL通讯完成私有化，退出港股市场，彼时估值近百亿港元，而这笔49%股权的交易价仅为4.9亿港元，估值缩水近10倍。

股权出售后，人事也出现了相关变动。TCL通讯首席执行官Nicolas ZIBELL离职，2017年12月19日，TCL集团公告称，集团董事长李东生将兼任TCL通讯CEO。另外，郭爱平也重新被召回，有内部人士称其未来将是手机业务的实际上的操盘手。

据悉，郭爱平在2001年就加入TCL通讯，曾任首席运营官、副总裁、高级副总裁、总裁。曾为TCL通讯发展立下汗马功劳；在2016年底，郭爱平因为个人事务赴美辞去TCL通讯CEO一职，仅保留TCL集团高级副总裁这一虚职。

引入援助、换帅之后的TCL能破冰再创佳绩吗？

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