OPPO逆势增长借精品策略成功突围

　　2017年的手机市场对于中国手机品牌而言可谓是几家欢喜几家愁，喜的是处于T字型格局下的头部品牌，在业内人士@摩卡RQ公布的中国手机前五大厂家智能手机出货量16和17对比中，四家头部品牌均取得不错的增长;愁的是“Others”，不仅难以维持增长，原有的市场份额反而被头部品牌们不断的蚕食，这个冬天显得格外长、格外冷。

　　身为头部品牌中的一员，OPPO今年的增速虽然比不上2016年，却也保持了稳定的增长，@摩卡RQ给出的数据显示，OPPO在2017年的销量达到1.2亿部，相比2016年提升了26%。在Counterpoint调研结果中，稳定增长的OPPO在Q3更是成为国内市场份额NO.1，OPPO的逆势增长也引发行业的热议。

　　对于OPPO在2017年的表现，OPPO副总裁吴强在接受采访时表示，“行业竞争激烈，市场起伏属正常现象。由于行业增速整体放缓，基数以及同价位段竞争加大，市场表现也在我们正常预估范围内。在面对压力时，OPPO所要做的是坚守初心，持续的为用户带来好产品。”

　　正如吴强所言，OPPO在T字型格局下的致胜之道唯有沉下心来打造精品。OPPO坚持少而精的精品策略，不断的发掘年轻用户群的喜好需求，并集中研发精力和资源，从年轻用户角度出发去不断打磨产品以满足年轻用户的需求。

　　以热销产品R11s为例，该机虽已发售近两月，但在京东平台依然维持着100%的好评度，用户对于该机的手感、拍照、游戏体验等都赞赏有加。无论是“星幕屏”、“月牙弯”这些外观创新，还是“智选双摄”、“AI智慧美颜”、“游戏三方联合优化”这些功能创新，OPPO的每一次改变都是源于用户的真实需求。

　　得益于精品策略以及对用户需求的重视，OPPO已经被更多年轻用户所信赖。Trustdata调研数据显示，OPPO手机老用户在更换新手机时仍然选择OPPO的比例高达53%。在智能手机消费升级比拼如此激烈的当下，OPPO手机用户极高的用户粘度和品牌忠诚度，让其可以无惧市场冷暖，稳步前行。

　　对于2018年,OPPO副总裁吴强认为,“整个智能手机行业在5G到来之前都将会处于平稳的阶段。”由此推测，中国手机品牌在2018年还是要以“稳”为主，头部品牌们可能依然会继续保持增长，但增速并不会很大，下一次的爆发时间点可能是5G正式商用。

　　重视技术创新的OPPO很早就针对5G完成了布局，早在2015年初，OPPO就成立通信标准团队并参与了5G研发工作;同时与纽约大学，北京邮电大学等国内外知名高校合作开发，在网络、终端、应用等方面都具有较深的储备。在国际知名标准组织3GPP中，OPPO提交的文稿数量居全球终端公司前列，已经具备了一定的国际影响力。

　　立足现在展望未来，OPPO一方面继续基于用户需求不断的打造精品，一方面加大前沿技术的研发布局未来，同时OPPO也在积极求变，去年底上海超级旗舰店的开业就展示了OPPO品牌升级的决心，不仅要以“轻销售重体验”的模式为用户提供更好的购物体验，也要让更多用户认识OPPO的品牌文化。

　　2017年已经过去，这一年成绩是好是坏已经不再重要。重要的是2018年，这一年OPPO能否实现“最受尊敬企业”四连霸?能否销量再创新高?能否在国际市场再进一步?虽然现在还无法得到答案。但正如OPPO副总裁吴强所说，“只要坚持‘本分’的核心价值观，坚持做正确的事情、把事情做正确，结果自然是水到渠成的。”■

OPPO逆势增长 借精品策略成功突围

OPPO逆势增长借精品策略成功突围