H&M即将推出全新品牌/Nyden 这次不做“快时尚” 最近

转载请注明来源

“成功营销微信号：vmarketing”

文/张美玉

最近，快时尚品牌H&M母公司Hennes & Mauritz AB集团宣布将在2018年年初推出一个新品牌/Nyden，专门面向千禧一代消费者进行销售。

/Nyden 由斜杠加两个瑞典单词组成，分别是 ny 代表 new（新）和 den 代表 it（它），同时斜杠也是品牌的 logo。

根据官方透露的信息显示，Nyden品牌将会采取和KOL们合作推出限量款的方式进行发售，产品价格相比核心品牌H&M也会更高一些。Nyden的创意总监则由H&M内部人士奥斯卡·奥尔森(Oscar Olsson)担任。

/Nyden 最特别之处在于每个系列都会邀请KOL共同设计，至于会选怎样的KOL，品牌方面也给了很明确的表态——以在社交媒体上拥有影响力的名人为主，此外也会邀请一些很酷、很有个性的人物参与。

官方已经透露合作的有两名意见领袖，分别是拥有 130 万粉丝的 Instagram 纹身师 Doctor Woo 和《龙纹身的女孩》主演瑞典女演员 Noomi Rapace。他们会在/Nyden洛杉矶设计工作室中参与设计，通过挑选面料、把握风格等等，这样从设计到生产需要3—4个星期。

目前/Nyden已经有品牌官网和instagram，ins上发布了一条预告视频。目前还没有开实体店的计划，消费者可以在线上或线下快闪店中购买。　　