迪士尼仍需努力——为何《星球大战》系列电影在中国一直不温不火 , 本文系商业周刊App付费文章

小编嘚啵嘚：《迪士尼仍需努力——为何《星球大战》系列电影在中国一直不温不火？》是傻大方资讯以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势为你带来的，你是继续往下看呢？还是继续往下看呢？健康摘要：安倍经济学实施五年以来，日本经济有了明显的改观，但在某些领域仍有欠缺。

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中国观众对《星球大战》系列电影的态度一直不温不火

1977年首次发行的第一部《星球大战》未能登陆中国

影迷们在红毯上排队，等待着看到穿着亮色花卉图案礼服的女星黛茜·雷德利(Daisy Ridle)。演员马克·哈米尔(Mark Hamill)鞠躬致意。一群冲锋队员列队走来，机器人BB-8的出现让人们一阵激动。

这是2017年12月20日在上海迪士尼乐园举行《星球大战：最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi)中国首映礼上的部分活动。沃尔特·迪士尼公司(Walt Disney Co.)希望在最后一个观看到最新《星球大战》系列电影的重要市场中国引起轰动。该片已于1月5日在这里上映。

中国首映礼将检验自从两年前在这里发行了第一部该系列电影《星球大战：原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens)之后，迪士尼是否获得了更大的吸引力。

由于政府支持的本土作品的激增，好莱坞基本上很难保持在世界第二大电影市场中国的份额。

《星球大战》系列电影1977年首次发行时未登陆中国，在这里也从未引发过在其他国家的那种狂热。截至2017年年底，《最后的绝地武士》全球票房已突破10亿美元。欧洲和日本等海外市场尤其表现抢眼，因为他们“最能被《星球大战》所吸引”，迪士尼负责全球发行的负责人戴夫·霍利斯(Dave Hollis)说。

不断增长的票房收入让中国成为美国电影公司的重要市场

迪士尼希望看到中国电影观众对这部太空史诗大片产生同样的喜爱之情，因为该片是这家总部位于加州伯班克的公司的最大产品系列之一。

票房较低

尽管《原力觉醒》在美国创下了首周末票房纪录，并最终在国内斩获了9.367亿美元的票房，但这部电影在中国的表现要弱得多。

2016年1月首映之后，该片的中国票房总额为1.241亿美元，在中国该年度上映的电影中仅排名第13。

《星球大战外传：侠盗一号》(Rogue>

2017年12月20日，在上海迪士尼乐园举行的《星球大战：最后的绝地武士》中国首映礼上，黛茜·雷德利和马克·哈米尔向观众致意

“他们希望票房能好过《侠盗一号》，”《电影商业》(The Movie Business Book)一书的编著者、南加州大学电影艺术专业副教授史昆仑(Jason Squire)说，“他们不会明说。但迪士尼一直在非常努力地想要做到这一点。”

市场份额

写“中国电影业务”(China Film Biz) 博客的罗布·凯恩(Rob Cain)的分析显示，虽然美国制作的几部电影——最引人关注的当属《速度与激情8》(Fate of the Furious)，2017年在中国取得了不错的票房，但好莱坞整体的市场份额并没有变化，仍在39%左右。这低于五年前的49%。

迪士尼尝试刺激对《星球大战》的需求。该公司2015年在上海国际电影节放映了最早的六部《星球大战》电影。迪士尼投资55亿美元修建的迪士尼乐园于2016年开业，其中会有星球大战主题展览，商品，以及人物的亮相。迪士尼之所以在去年12月20日《最后的绝地武士》首映礼上请到香港演员古天乐，即使他没有参演，目的就是在他年轻的社交媒体粉丝中扩大影响力。

迪士尼“星球大战”主题公园

“迪士尼很多电影都进行了类似的宣传。”报道电影业的 “中国底片”网站(China Film Insider)的分析师乔纳森·帕皮什(Jonathan Papish)说。

不过，咨询公司北京凡影科技有限公司的联合创始人李湛(James Li)说，拥有简单的故事情节和通俗易懂的动作场面的迪士尼漫威超级英雄电影，在中国的表现则要好得多。

“

中国观影人群大多数不是伴随着星战系列一同成长的，缺乏对情节、人物和文化内涵的了解

，”李湛说，“因此，这个系列的关注者相对比较小众。”

撰文：彭博社

编辑：周灵鸽、邹世昌

翻译：王湛

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