直播行业竞争进入“下半场” 文化产业的爆发

直播行业竞争进入“下半场”

文化产业的爆发，互联网技术的突飞猛进，以及公众对于零距离互动社交的诉求，刺激着直播行业近两年的快速崛起。虽然被人戏称为“一半是海水一半是火焰”，但良好的发展前景，巨额的利益诱惑，还是吸引着各路资本如潮水般竞相涌入这个新兴行业。“再不玩直播你就OUT了!”直播已经成为继共享经济之后，备受投资圈关注的新生代产业红海。

平均每天，有2.5亿人会在300个直播平台上做出选择，只要轻轻一点，就可以看到约600万人的日常生活在这些平台上实时展示。有每天晚上直播3小时哄人睡觉的高学历海归美女；有一次性吃掉30斤排骨的大胃王；还有为了直播《王者荣耀》而辞去月薪5万工作的95后少年。

火爆的直播，为更多普通人开启了通往新世界的大门。然而，在这个谁都可能一夜走红又被迅速遗忘的“直播江湖”，无论是“网红大V”，还是直播新星，都避免不了随时随地的竞争。

2017年对于直播而言可谓是转折的一年。一方面，行业融资规模有所扩大。据不完全统计，2017年共发生了17起融资并购，涉及16家直播平台冰火两重天之下，直播平台如何度过了这一年？新的一年，直播又将走向何方？

业内分析人士称，精品化将是大势所趋，精品化背景下的超清趋势到来，将给产业链参与者带来新机遇。

首先，直播内容摄制硬件升级。直播推流向超清化发展，催生摄像硬件、传输硬件在清晰度和传输速度上新一波的升级，尤其是适应移动直播的手机摄像头、随身拍摄设备等相关硬件产业会迎来再度发展。

其次，直播向精品化发展。超清化的精品直播内容往往具备经过剪辑后重复点播的价值，直播平台开设点播频道，“+点播”有助提升用户黏性，围绕“点播”内容亦会形成再度进化的打赏或者广告盈利模式。

“聚行业”认为，2018年的直播产品将进一步探索商业化，以目前的市场来看，即使是一贯arpu值偏低的直播平台，用户的消费习惯也在渐渐养成，这对平台商业模式的开拓打下了一个很好的基础。另一方面，商业广告和植入的质量和转化率需要进一步提高，其他流量变现比如游戏联运也需要进一步拓展。商业模式的成熟化有助于直播企业在健康发展的路上走得更顺利。

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