2017年国际体育产业十大事件回眸已经过去的2017年令人难忘

互联网+体育原创文章，如需转载请留言

互联网+体育 ID：jipangtiyu

作者 | 李林旭

纪胖说：

已经过去的2017年令人难忘，年初的超级碗广告售价再创新高，30秒广告售价高达500万美元，仍让广告商趋之若鹜；内马尔天价转会费更是震惊国际足坛；“跨界大战”最终以创收6亿美元落下帷幕；耐克为了荣耀放下了身段，希望通过创新、速度和数字化来寻找增长点……在这个快速多变的时代，不变的是我们对未来的憧憬和希望。

这是最好的时代，这是最坏的时代；

这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；

这是信仰的时期，这是怀疑的时期；

这是光明的季节，这是黑暗的季节；

这是希望之春，这是失望之冬。

用狄更斯的这些话来描述2017年的体育产业再恰当不过了。这一年，全球体育产业风云激荡，有兴衰荣辱，有合纵连横，有颠覆重构，有突破创新……在此，我们选出国际体育产业十大事件，记录刚刚过去的2017年。

美国超级碗广告售价创新高

2月5日，第51届NFL超级碗在休斯敦NRG体育馆举行，新西兰爱国者在加时赛击败亚特兰大猎鹰，完成惊天大逆转，第五次加冕NFL总冠军。

大赛事背后是大生意，超级碗已经由一场体育赛事演变成一场美国全民狂欢节，位列福布斯发布的全球最有价值赛事品牌之首。单从广告招商就能看出超级碗的火爆，30秒广告售价高达500万美元，仍让广告商趋之若鹜，Fox电视台转播这场比赛的广告收入高达5亿美元。

内马尔天价转会费震惊国际足坛

8月4日，法甲豪门巴黎圣日耳曼宣布，内马尔正式加盟球队，转会费2.22亿欧元。巴黎圣日耳曼直接激活了内马尔与巴萨的买断条款，创下世界足坛转会费新纪录。

2017年夏季，国际足球转会市场用“疯狂”来形容都不足为过。国际足联最新报告显示，2017年夏季全球转会费支出金额高达47.1亿美元，这一数字已快接近2016年全年的转会费支出金额（47.9亿美元）。

“跨界大战”创收6亿美元

8月26日，美国著名职业拳击选手弗洛伊德·梅威瑟在美国拉斯维加斯击败爱尔兰综合格斗名将康纳·麦格雷戈，赢得职业生涯第50场胜利。

这场“跨界大战”不仅吸睛，而且吸金。Showtime体育发布的数据显示，本场比赛收入超过6亿美元，北美有430万用户付费订阅收看了这场比赛。媒体估计梅威瑟至少获得1亿美元的收入，麦格雷戈至少获得3000万美元的收入。

巴黎和洛杉矶同时赢得奥运会承办权

9月13日，国际奥委会在秘鲁首都利马举行的第131次全会上，最终确定巴黎为2024年夏季奥运会举办地、洛杉矶为2028年夏季奥运会举办地。

近年来，奥林匹克运动遭遇严峻挑战，这使得2022年冬奥会和2024年夏奥会的申办过程中，先后有近10座城市退出。面对挑战，国际奥委会主席巴赫提议，将两届奥运会主办权同时授出，获得一致通过。此举既让两座世界名城避免了投票失败可能带来的创伤，也让国际奥委会保证了未来11年稳定的大局，是实实在在的“多赢”。

耐克重申500亿美元收入目标

在2015年举办的投资者日活动上，全球体育用品巨头耐克表示，要在2020年实现500亿美元收入目标。时隔两年，耐克于2017年10月25日再次举办投资者日活动，重申要实现500亿美元收入目标，不过实现日期推迟到了2022年。

运动品牌市场的竞争，异常考验品牌的市场贴合度和市场引领能力。当今消费者希望获得更有新意的产品、更快的配送以及更加个性化的服务，耐克表示将通过创新、速度和数字化来寻找增长点。

NBA球队售价屡创新高

10月27日，阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信确认以个人出资购买NBA篮网队49%的股份。NBA联盟消息人士透露，在这笔交易中篮网队估值高达23亿美元，创下NBA球队新高，打破此前费尔蒂塔收购火箭队的22亿美元估值纪录。

NBA球队售价屡创新高的背后是NBA联盟受欢迎程度的攀升，这是因为NBA拥有年轻多元化的球迷群体，国际化的光环和市场高度认可的球星。此外，2014年，NBA与Turner、 ESPN签订了9年240亿美元的电视转播协议，该协议于2016-2017赛季开始生效，极大地提升了各支球队的篮球相关收入。

电竞获国际奥委会认可

10月28日，在瑞士洛桑举行的第六届奥林匹克峰会上，电子竞技获得国际奥委会的有条件认可，电竞向加入奥运会大家庭迈进了一大步。国际奥委会的声明称，竞技性电子运动可被视为体育活动，其参与者在进行准备和训练的强度方面，堪比传统运动的运动员。

普华永道最新报告认为，电竞日益受到高收入年轻群体欢迎，半数电竞受众年龄在21-35岁之间。电竞已被亚运会接纳，不少大型体育联盟已有相应的电竞联赛，还有不少知名俱乐部已组建电竞战队，这些都表明电竞正得到越来越多的认可，电竞行业正迎来发展的最好时代。

新一轮英超转播权大战打响

12月8日，英超联盟向各意向方发放了英国国内版权的招标邀请，新一轮英超转播权大战随即打响。作为全球商业化最成功的足球职业联赛，英超的版权向来炙手可热。2016-2019赛季周期，英超英国国内转播权收入为51.36亿英镑，海外转播收入为32.19亿英镑。

在2019-2022赛季新周期，英超的转播权大战将更加激烈。一方面，每年在电视上播出的比赛场次将由现行的168场提升至200场；另一方面，包括亚马逊、脸书等互联网巨头也将跨界而来，做起体育转播的生意。在下一个版权拍卖周期，英超海外转播收入有望首次超过国内转播收入，创下英超历史上的首次。

迪士尼天价收购助ESPN转型

12月14日，华特迪士尼公司和21世纪福克斯公司联合官宣，两者已就一起总价值高达661亿美元的交易达成一致。按照协议，华特迪士尼将以524亿美元股票交易，收购默多克旗下的21世纪福克斯部分资产，其中包括福克斯地方体育网络，同时，华特迪士尼还将承担21世纪福克斯137亿美元净债务。

这起交易不但事关全球电视行业未来，而且还将撼动全球体育媒体行业版图。借助这笔交易，华特迪士尼旗下的ESPN将价值200多亿美元的福克斯地方体育网络收入囊中，使ESPN的体育媒体版图更加庞大，市场话语权得到进一步提升。

世界杯招商遇冷

作为全球最受欢迎的单项体育赛事，世界杯历来是赞助商的兵家必争之地。然而，2018年俄罗斯世界杯招商却遭遇了西伯利亚寒流，至今仍有一大半席位待补。2018年俄罗斯世界杯采用三级赞助体系，第一级为国际足联合作伙伴，名额有6至8个；第二级为世界杯赞助商，名额6至8个；第三级为区域支持商，最多可容纳20个名额。

截至目前，俄罗斯世界杯仅招到了13家赞助商，包括7个国际足联合作伙伴，5个世界杯赞助商，1个区域支持商。值得一提的是，在这13家赞助商中，中国企业占据4席，中国企业正逐步走向全球体育营销舞台中央。

— END —

精彩文章回顾