2018年全球智能手机产量年增长率仅5%，国产手机表现如何？手机为何卖不动"

▲ 图片来源：苹果官网

全球市场研究机构集邦咨询最新研究调查显示，2017年在中国品牌延续2016年的强势成长力道，带动全球智能手机生产总数较2016年成长6.5%，达14.6亿支；展望2018年，考虑既有智能手机市场需求动能弱化，下游手机品牌商销售成本压力受到上游零组件价格不断攀升的影响，预估全球智能手机的生产成长率将只有5%，总数来到15.3亿支。

集邦咨询指出，2017年全球智能手机的生产成长动能主要来自于中国电信商对4G 的营运补贴政策带动，以及中国品牌积极主打新兴市场加持。然而，2018年从不同区域的发展来看，中国品牌虽然维持相对强劲的动能，但由于智能手机市场已进入成长高原期，在缺乏创新题材下，预估在2018年将不复见过往动辄二位数以上的成长力道。相较之下，国际品牌的部分，受到苹果iPhone X及其下一代旗舰机种的支撑下，2018年有机会一扫2015年开始节节败退之姿，达3%的微幅正成长。

三星成长受考验，新一代iPhone优化规格提升市占

从个别品牌来看，2017年三星凭着中低端J(Junior)系列叫好又叫座的成绩，弥补在中国的表现失利，整体智能手机生产总量达3.2亿支，年成长率达3%。由于三星智能手机长期在全球市场深耕，预估2018年智能手机生产总数仍稳站全球第一名宝座，但由于市场竞争激烈，高端有强敌苹果，Android阵营则有中国各品牌环伺，使得三星面临极大的压力，在生产数量上较2017年呈现3%的些微衰退。

2017年苹果iPhone X话题性十足，但受限创新技术的良率提升不易，总生产数量仅较2016年成长3%。然而，从供应链的讯息来看，2018年新一代iPhone除了在既有的规格上如Face ID、屏幕占比等持续优化外，也考虑增加AMOLED机种比重、提高内存容量规格。另外，为了迎合市场各阶层的需求，苹果也将于第二季推出第二代SE系列主打中端市场，预估2018年iPhone生产数量将持续扩大，年成长率上看7.5%。

内需市场趋于饱和，中国品牌成长取决外销市场的拓展

集邦咨询指出，中国品牌过去几年透过强劲的内需市场成就一方霸主的地位，但随着中国既有智能手机市场已逐渐饱和，不论是既有品牌、新创品牌不约而同开始转向布建海外新兴市场以及海外电信商，以维系市占水平。其中小米在2017年智能手机生产总量年成长率高达76%，除了透过实体店增加销售渠道外，在海外市场的拓展更是功不可没，如印度、印度尼西亚等新兴市场；传音控股集团旗下各品牌在新兴国家的合计表现也非常亮眼。预估2018年小米以及传音控股集团将延续此一态势，继续拓展海外市场，小米生产市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表现。

2017年OPPO及vivo表现依旧不俗，智能手机生产总量分别较2016年成长17.8%及19.5%，但由于两者的营销策略仍以国内销售为大宗，加上旗下机种采用高规格配置不断压缩获利空间，增添维系高度成长难度，预估2018年生产总量将较2017年下修10%。

全屏幕手机、双镜头成2018年手机主流规格

2018年智能手机的发展将持续以提升使用者感受为主，包含18:9全屏幕、双镜头、前镜头搭载广角镜头、导入AI人工智能的应用等。在生物辨识方面，受限于当前的技术门坎，除了iPhone将继续采用Face ID(人脸辨识)外，其余各大智能手机在2018上半年都将维持传统电容式指纹辨识为主，预估搭载屏幕下指纹辨识或是3D Sensing的手机要到2018下半年才较具备大规模量产的能力。

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