挥别2017的几个市场风口，你找到了那个契合点吗？身处互联网的你在哪条赛道上？"

来源：小刀子轩（ID：Jason-View）

文： Jason.Feng

在2016年12月30日我写的挥别2016，身处互联网的你在哪条赛道上？文章中，提到2016年是寒冬与挑战并存的一年，为什么？因为移动互联网经历过从纯工具、到电商、O2O、B2B，线上流量越来越难获取，也就是通常所说的线上红利时代已然过去。这也可以通过投融资情况得到印证，是的，市场大环境需要一个新的契合点。

而2017年，与2016年比较起来，应该算是一个线上集中回归线下的元年，最大的亮点就是新零售与新消费，线上回归到线下，线下作为一个获取流量入口，重构以用户体验为中心的线下场景。其他的类型则是文娱内容、微信小程序生态、以及共享经济等等。

接下来大致数一数2017年的风口项目:

01 新零售

从2016年10月告别创业圈，一直关注这一领域，也亲自到某新零售领域公司任产品经理来验证一些想法，新零售领域 : 从盒马到便利店、从夫妻老婆店到无人便利店，以及其他类型的跨界零售，既有互联网巨头、也有传统连锁零售的身影，以及一些新贵对新零售的探索。关于新零售产生的背景、以及个人针对便利店的一些看法，可参见我在17年9月写的一篇新零售风口下，“社区便利店”将何去何从？一文提到的观点。

02 新消费

1）复合场景的“书店”

书店过去功能单一，但是今天书店已经变成了线下连接用户流量的通道。实体书店已经和其他生活场景产生跨界式合作，用户进入书店，可以比较平滑的过度到其他生活场景中。

书店也开始与其他生活场景进行融合，想在线下想把用户吸回来，去做更多的内容，所以书店变成了未来线下的商业融合体的流量入口，书店主动与其他场景融合、其他场景与书店融合，一场书店的“复兴”由此展开。

2）共享迷你KTV

友唱M-Bar、咪哒miniK、WOW屋等商家，不仅在全国的各大商场里面，在影院、飞机场、高铁站、写字楼、餐厅等场所也提供共享KTV设施。

根据艾媒咨询的数据显示，2018年线下迷你KTV市场规模将增长至70.1亿元，增长率达120.4%。然而即使市场前景看起来这么乐观的情况下，迷你KTV仍然有一些问题需要解决。一方面遭受到量贩KTV与K歌软件的夹杀；另一方面迷你KTV的消费成本并没有下降多少，而体验层面还有待提高。

3）线上娃娃机

这里把突然火起来的线上娃娃机也纳入新消费范畴，知道线上娃娃机这玩意，是有一次跟朋友逛街时，玩娃娃机，她说她闺蜜用的是线上娃娃机抓，估计是最早的一批试用用户。线上娃娃机的兴起也得益于移动支付的崛起，即使身边没有硬币，通过手机支付就可以开始玩了。

另一方面，线上娃娃机有时候更像是一个面子工程，比如女朋友特别喜欢某一款娃娃，男朋友就会费劲法子给她抓一个出来玩玩，然后就可以开始炫耀了。

然而线上娃娃机仍然有商业模式有待验证，同时如何保证网络的稳定性、以及用户的频度都是需要继续验证。

03 共享经济

关于共享经济的产生，可参见2016年为什么“共享经济”这几年这么火？

1）共享单车&共享汽车

尤记得年初赤橙黄绿青蓝紫的颜色不够用，然而到了下半年，共享单车经历了拼杀阶段后，所剩几个都是大玩家，尴尬的二三线品牌迎来破产倒闭跑路潮，与ofo摩拜等品牌在业务端大踏步向前形成强烈对比的，是中小共享单车企业的无助。

在共享经济泡沫越来越大的情况下，或许ofo和摩拜的合并，也可能会发生在2018年。

而在共享汽车领域，除去几个大玩家，目前绝大多数都处于天使轮与A轮。

2）共享充电宝

2016年底各路玩家入场，进入疯狂融资、跑马圈地的第一阶段；然后就是拖欠服务费、变相裁员的第二阶段；直到现今的项目清算、倒闭、资金链断裂等等。

在PMCAFF中，我曾评论过这种模式，非用户刚需、频次低、替代成本低，都会导致这种类型的项目很难走好，需要不断的调整与探索。类似的还有共享雨伞这种模式。

04 微信小程序生态

本以为微信小程序2017年就这样结束了，然而刚刚更新的微信中，微信小程序游戏“跳一跳”推出来了，在2017年1月微信刚推出小程序时，张小龙曾提到“微信小程序里将不会推出“游戏”，这里窥探出微信是不会放过这波社交+现象级游戏风口的，同时期望造出小程序更多的场景生态。

微信小程序从刚推出时的各种不开放，到几乎每周都在不停的开放新功能、接口看到，微信对小程序的期许，而社交电商领域也是目前小程序玩的比较火的一个。

在聊天场景中植入社交电商类的小程序，完成的仅仅是基于聊天场景和购物需求的改造。

而在这种场景功能改造的背后，则体现的是微信官方如何设计和赋予小程序的能力。微信也曾经提到，未来的目标将解决三个问题——更便捷地获取小程序，更强大的功能，更多的连接场景。

05 社交+游戏

2017年上半年最火的游毫无疑问是王者荣耀，作为一款社会现象级游戏，和其他的单纯游戏相比，王者荣耀已远远超出游戏范畴，更是年轻人生活社交的一种方式。而进入下半年，吃鸡游戏迅速抢占前排，吃鸡的热潮开始迅速蔓延至手机端，包括网易、小米等厂商接连推出多款相关吃鸡手游，国内上演着一场吃鸡大战。

从“王者荣耀” 到“ 吃鸡 ”，这种社交+游戏类，由荣誉、组队对战、排行榜驱动的游戏设计，可谓是屡试不爽。

2018年或许可能的热点是：

1）AI人工智能

区别于移动互联网重构了产品场景与体验，移动端可以很好的连接C端。而AI更像是一种生产力，像蒸汽机时代一样。涉及到生产力，一般是由政府去推动，比如智慧城市、无人驾驶技术等等

2）区块链

说到区块链，还是得从比特币说起，我最早接触，还是在2011年，那时候我采用矿机挖了几个币，后来矿机也不租用了，币也卖了，一卖就大涨，那个后悔啊。再到这两年区块链开始算是火起来了，这种去中心的技术，在金融的应用，也是炒币者或骗子的乐土。

虽然比特币在国内遇冷，国外市场也是起伏不定，但区块链技术仍然是一个去中心化的先进技术。

3）AR

苹果从iPhone 8开始，专门针对AR的A11仿生芯片，有苹果的推动，构建一个更加完善的生态，很有可能会有一些比较有意思的AR产品出现，吸引用户的目光，很有可能在2018年会有一款现象级的AR应用。

4）新零售战事升级

零售行业存在由来已久，2017年算是“新零售”的元年，主要集中在验证一些模式，但在2018年新零售战事将持续升级，越来越多小B端零售服务商与传统零售商将选择站队，新零售的第一场战役将在2018年打响：互联网几个巨头的战役、传统零售商的战役、区域性零售商的整合战役。

5）内容付费领域的格局变化

内容付费领域的风起于2015年底，刮于2016年、2017年，用户由最早的焦虑、市场的炒作回归到更加理性层面，如何让用户续费是一个非常关键的问题？比如混沌大学、得到、喜马拉雅付费频道等等，如何保证主讲人持续的生产出高质量的内容？以及更加系统的内容？

以上，就是我对2017年的一些热点复盘，以及对2018年的一些看法，欢迎在评论区一起探讨，一起期待2018，最后一波被朋友圈#18岁照片#刷屏了。