每逢新旧年相交

朋友圈总会格外热闹

讨伐过去，似乎年年皆水逆

期待将来，仿佛人生立刻就逆袭

今年更把时光推回18岁

学习之余的爱恨情仇缤纷上演

群嘲着另一些没故事的“伪青春”

有些人来过，有些人已走

但有一样

一直陪伴在所有人身边

音乐

开始 热爱

开始 不能自已

开始 找到自己

……

开始 心存信仰

开始 按下开始

这是网易云音乐在App首页“初雪”后

下拉呈现的一支全新TVC

作为新年大餐

网易云音乐以“开始”为关键词

用音乐串联起不同生活场景下的你和我

帮助我们找到生命中的力量

整支TVC不断加深内涵

诠释出“2018，音乐的力量”的主题

按下开始，重获新生

不仅有走心TVC

还有特制《2017网易云音乐用户年度听歌报》H5

以数据形式为用户呈现一份

“看得见”的音乐陪伴

这一年里

你一共在云村听了3800首歌

你热衷的风格成谜

喜欢在午后听歌

你热爱分享

评论区里藏着你的许多秘密

爱听的歌手

周杰伦是你的2017年度歌手

共听了353次

熬过的夜

11月14日3时45分还在与音乐相伴

曾经的最爱

还记得赵雷的《成都》吗？

用这些独家记忆

回忆心路历程与情感经历

从而真正帮助用户总结过去，迎接新生

扫描二维码

回忆你的2017

本次新年策划的线上内容

用下雪、TVC和H5关联起新旧两年

TVC着力场景化

让每个普通人看见音乐与生活的多元结合

感受新一年音乐陪伴在侧的力量

而H5则抓住产品与用户间的细节关联

打造每个人与音乐的共同记忆

整个线上策划形成完整闭环

从4亿用户传达到网易云音乐站内外的每一个人

让更多人都能通过音乐去照见自己

除丰富的线上内容

本次新年策划中

4号，网易云音乐还将以

“2018，照见自己”为主题

开展线下策划

虽然近一年情感营销集中爆发

但网易云音乐的几次营销体验均获得不俗成绩

原因就在于，网易云音乐以产品思路做营销

挖掘用户的深层需求，呈现用户想看的

实现对用户和音乐的深刻洞察

本次网易云音乐

洞察新旧年交替时用户丰富的情感状态

洞察到用户生活中音乐作为“陪伴”的意义

更洞察到

音乐让每个普通人“照见自己”的功能

以此为基点制造多维度情感共鸣

并深入传递“音乐的力量”品牌Slogan的丰富内涵

突出普通人的情感

让每个人都能在音乐中照见自己

在提升用户黏性的同时

深入传递品牌丰富内涵

从而达到品牌战略的深化

新年策划让人感觉到

每个点滴时刻

网易云音乐都希望让人们

感受到音乐的陪伴

在音乐中照见自己 找到共鸣

这种陪伴与共鸣是人生得以前行的力量

更是音乐给予的力量

今日话题：

2018，你打算怎么开始？

阅读原文

2018，让音乐的力量伴你同行

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