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红蓝相间、圆滚白胖的大白兔奶糖，是很多国人的童年回忆。在生活远未富足的年代，一颗“大白兔”能让生活甜蜜很久，“糯米纸都要吃的干干净净，包装纸也舍不得丢” 。时过境迁，当人们的食品消费选择丰富多元时，“大白兔”以另一种新锐姿态，重新杀回人们的视野：香水、沐浴露、唇膏、冰淇淋、搪瓷杯……那只呆萌的兔子，出现在众多和奶糖有关或无关的物品上。
创新IP的同时，如何守住珍贵的集体记忆？经典IP如何运作才能避免“翻车”？“为情怀买单”能持续多久？……大江东工作室发现，借着国潮东风，“大白兔”爆红同时，也面临很多亟需解决的问题，这或是许多国货品牌转型需要共同面对的挑战。
“一半因为口味，一半因为记忆”
还记得百花牌花生牛轧糖吗？简约的蓝白基调，棋盘格花纹的小型糖纸，包装着一块夹着花生碎，嚼劲十足的奶糖，它和“大白兔”一道，成为几代人小时候逢年过节的标配。
7月31日，在上海LuOne凯德晶萃广场，大白兔奶糖和百花牌花生牛轧糖联手开了家奶茶快闪店，炎炎夏日，一杯冰奶茶，收获两份童年回忆。
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奶茶店的包装整体以简约的蓝白格纹为基底。
爱跨界的“大白兔”，这次带上的百花牌花生牛轧糖，其实也是自家的“资源” 。
百花牌花生牛轧糖，最早诞生于解放前的华山糖果厂。“牛轧糖”是英语“nougat”的音译，当年出现在国内历次展销会上，受到广泛好评。1997年华山糖果厂并入上海冠生园食品有限公司，此时“百花牌花生牛轧糖” 、“大白兔奶糖”、“天山话梅糖”，成为冠生园食品旗下三大主要糖果品牌。
这次最新推出的奶茶共有5种口味：咸香奶盖、花生奶冻、用料超级多的满贯奶茶，更有芋圆、晶球、奶冻随意添加。东妹也是个奶茶控，深感奶茶不愧是现代年轻人的“快乐源泉” 。
有小姐姐说，奶茶外带赠送的蓝色网兜既时尚又实用。
快闪店除了好吃，还得好逛，好买，“大白兔”深谙其道。蓝白棋盘格纹的帆布袋、行李牌、靠垫等周边产品在现场颇受欢迎。
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快闪店里摆着蓝白风格的周边产品
这已经不是“大白兔”第一次成“网红”了。
此前，这只跳来跳去的“兔子”曾推出过润唇膏、奶茶、香氛，每一次都在社交媒体引发热议。
“大白兔”的前身，是上海“爱皮西糖果厂” 。最开始，公司老板尝过英国的奶糖后，觉得味道特别好，便研制生产出了奶香更浓、咬劲更韧、又不黏牙，特别适合中国人口味的国产品牌奶糖。解放后，“爱皮西糖果厂”重组并更名为“上海爱民糖果厂” 。几年之后，“爱民糖果厂”并入冠生园，包装纸上一只跃兔的形象，被沿用至今。
【“大白兔”|“大白兔”六十而已守经典之株与网红赛跑】“六粒‘大白兔’相当于一杯牛奶”，计划经济时代，大白兔奶糖是“上海货”的代名词。前来上海“爆买”大白兔奶糖的消费者，其热情丝毫不亚于如今国人去日本扫货。
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当年上海市民排队买大白兔奶糖的旧照片。
对绝大多数国人来说，大白兔奶糖就意味着甜蜜的儿时记忆。二三十年前，生活远未富足，一年之中也难得吃上几次“大白兔”，每一颗在孩子们心里都如奢侈品一样珍贵。