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严查|严查虚构交易、＂三无＂产品 直播带货迎强监管时代( 二 )

时间：2020-07-31 15:06      


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《征求意见稿》明确 ， 自然人、法人或其他组织在网络直播营销活动中为商品经营者提供直播服务 ， 直播内容构成商业广告的 ， 应根据其具体行为 ， 按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务 。
不过 ， 广东财经大学智慧法治研究中心执行主任姚志伟认为 ， 《广告法》是针对传统的广告形式制定的 ， 其很难适用于直播带货这种新的营销形式 ， 用《广告法》监管直播带货存在一定的困难 。
他指出 ， 现在的互联网广告监管主要依赖于技术手段 ， 即互联网广告监测系统 。现在的监管技术 ， 对于文字的识别较好 ， 对于视频和音频的识别较差 。这导致了技术监测系统对直播带货的监管效率较低 。考虑到直播带货的海量性 ， 由人工进行日常监管几乎没有可能 。另外 ， 主播的法律地位认定也存在难点 。例如 ， 当直播过程中存在多名主播时 ， 有些人可能仅是主持人和助手的角色 ， 多位主播都认定为广告代言人显然不妥 。
为此 ， 姚志伟建议 ， 应探讨更为可行、有效且能同时实现保障消费者权益、促进行业健康发展的监管之道 。
严打销售“三无”产品等问题
中国消费者协会发布的《“618”消费维权舆情分析报告》显示 ， 在今年“618”电商购物节中 ， 直播带货行业存在产品质量不佳、货不对板 ， 平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等问题 。
针对这一问题 ， 《征求意见稿》指出 ， 根据《产品质量法》 ， 重点查处在商品中掺杂掺假、以假充真、以次充好、以不合格商品冒充合格商品、伪造商品的产地、伪造或冒用他人厂名厂址、销售“三无”产品和侵犯他人知识产权商品等违法行为 。
此外 ， 针对网络直播营销中的食品安全问题 ， 《征求意见稿》要求 ， 根据《食品安全法》 ， 重点查处无经营资质销售食品、销售不符合安全标准的食品、销售标注虚假生产日期或超过保质期的食品等违法行为 。
对此 ， 中国消法研究会副秘书长陈音江表示 ， 消费者在直播间购物 ， 不只是图便宜 ， 而是想买到性价比高的好产品 。希望新规的出台能够遏制当前的行业乱象 ， 让直播带货健康发展 ， 让消费者放心“买买买” 。（采访人员 杨召奎）
【严查|严查虚构交易、"三无"产品 直播带货迎强监管时代】



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