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【 带来|唐维红：媒体融合能为品牌带来什么？】人民网上海7月22日电 21日上午，2020上海国际广告节在上海虹口北外滩拉开帷幕。
面对全球疫情对世界经济带来的影响，本届广告节以“洞悉·东西”为主，汇集媒体、品牌、创意、学术等各界人士，共同探讨如何应对疫情影响、助力市场活力恢复、激励行业担当作为，为全球广告行业发展鼓舞士气、提振信心，凸显特殊意义。
国家市场监督管理总局广告监管司司长柴保国、中国广告协会会长张国华，以及上海市相关部门负责人、相关科研院校和国际国内知名品牌企业代表现场出席开幕仪式。
人民网党委委员、董事、副总裁唐维红应邀在题为“疫情之后，中国市场的快速恢复与品牌的重新赋能”的开幕论坛上发表主题演讲。她演讲的题目为“媒体融合能为品牌带来什么？”
她表示，舆论生态在变，媒体格局在变，传播方式和手段也在变，人民网作为主流媒体主动顺应时代变化，加快推动媒体融合。

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她用四个维度的融合案例，介绍了近年来人民网在平台赋能、标准赋能、传播赋能和技术赋能等方面的尝试与实践。
一是精品原创×服务平台。新冠肺炎疫情发生后，人民网立即启动应急报道机制，集全网之力投入疫情报道，在三个多月的时间里，共发布图文、视频、融媒体报道及产品18万篇，阅读量超过246亿。
发挥网评强项，推出系列评论，成为整个战疫中引导舆论走向、设置工作议题的重要指引；发力移动端，推出了《人民战“疫”》网络直播节目、《5G全天候直播，“云监工”雷神山、火神山建设》《这里生产不下线》等多个“叫好又叫座”的融媒体产品。
与此同时，人民网立足主流传播平台优势，整合政务资源、社会资源，利用《领导留言板》、“人民好医生”APP、金台圆桌等多个服务平台，开设“抗击疫情意见征集平台”，为中央部委和各级地方党委政府提供工作线索超3万件；“战疫情 抓复产——意见建议与问题线索征集”活动，帮助企业做好复工复产工作，超过1.6万件信息得到政府部门回复和解决；召开30多场线上企业对策研讨会，200多家企业参加研讨，及时反映企业当下面临的困难和提出的建议。
凭借20多年的积累，人民网在媒体资源、政务资源、社会资源整合方面的能力不断加强，使得一系列跨地区、跨行业、跨领域的服务型平台产品涌现，体现了内容生产能力与服务能力的融合。
二是党媒视野×行业标准。为助力网络直播营销行业健康发展，人民网人民优选平台近日携手地方政府、电商平台、短视频直播平台、MCN机构等，共同组建成立“人民优选直播联盟”，旨在以共建、共治、共享的方式，促进网络直播营销规范化、有序化发展，特别是在疫情防控常态化形势下，充分发挥“直播带货”对社会经济的助推作用。
联盟通过系列培训、直播大赛等形式宣传落实《网络直播营销行为规范》，通过寻找最佳“带货官”“推荐官”，加强行业规范，实现有序公平竞争，通过在地方落地直播基地，发挥创业带动就业的倍增效应，为生产性企业拓展线上市场。
唐维红认为，一场成功的网络直播营销，应是主播口碑和企业品牌传播的完美结合。媒体对带有大众传播属性的营销方式洞察更敏锐，在推动网络直播营销规范发展，形成行业、品牌和用户有效链接上，可以发挥独特作用。
三是传播价值×生态再造。5月13日，国家发改委联合17个部门、100多家数字化龙头企业共同启动“数字化转型伙伴行动(2020)”(简称“伙伴行动”)。作为“伙伴行动”首批倡议单位之一，人民网积极响应伙伴行动，推出了集人工智能、大数据、云计算于一体的全国消费券聚合分发平台——“开券”APP。

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标题：带来|唐维红：媒体融合能为品牌带来什么？