每周总有那么两天 ， 在北京金融街的一个格子间 ， “90后”姑娘李琳下班前都要进行一次神秘的“变身” 。
拉开抽屉、打开柜子 ， 麻利掏出摄像头、话筒、耳机、脚本……
脱掉沉闷的西服外套 ， 涂上漂亮的口红 ， 三下五除二架好设备……
“各位好 ， 欢迎收看今天的‘赵李说’……”李琳一开口 ， 平凡无奇的格子间立刻升级为视频录制间 。
别误会 ， 变身主播的李琳可不是要搞什么直播带货 ， 而是和远在沈阳的搭档一起录播当晚要更新的理财节目 。这档节目已经成为很多投资者的每周必看 ， 播放量少则4万次、5万次 ， 多则10万次以上 。
新冠肺炎疫情期间 ， 李琳明显感觉周围的不少客户开始恶补理财知识 。线上视频、线上咨询自然成了他们的首选 。“可能大家都有了更多时间沉淀吧 。”李琳笑着说 。
2015年金融相关专业毕业后 ， 李琳进入金融机构 ， 成为一名投资顾问 。
李琳其实更愿意称呼自己为“理财规划师” 。在她看来 ， 好的规划师本质上和一个优秀的裁缝很像 ， 都是为客户“量体裁衣” 。
刚刚入行时 ， 每天电话联系几十个客户重复同一个理财知识 ， 让李琳觉得自己像一个机器人 。尤其是在“全民理财”时代 ， 这种点对点的服务模式亟须迭代升级 。
“顾问顾问 ， 顾得上就问 ， 顾不上就不问 。”李琳这样描述当时投资者与投资顾问的互动模式 。双方都很被动、无法高效对接成为困扰李琳和同事们的老大难问题 。
改变的契机很快来临 。2018年 ， 李琳所在机构开始发力探索与投资者进行视频交互的投顾模式 。她成为第一批吃螃蟹的人 ， 在工作中尝试通过录播视频的办法扩展服务客户的“面积” ， 提升工作效率 。
在公司组织的一次选拔中 ， 这位积累了不少视频制作经验的“90后”姑娘脱颖而出 ， 开始专注视频制作的新赛道 。整个视频制作团队中一共有10个人 ， 李琳是唯一的女生 ， 年龄又最小 ， 劣势、优势都很明显 。

理财时 ， 人们还是喜欢听“老资历”的建议 ， 这一点并没有因为传播渠道的变化而动摇 。但面对难懂的金融知识 ， 如何更快了解到投资者的需求和视角是李琳的技能点 。
想明白这些 ， 李琳摸索出了属于自己的定位 。视频录制中 ， 一问一答成为她与资深搭档的合作模式 。“投资者想知道什么 ， 就由我来提问吧 。”
随着节目不断上线更新 ， 李琳开始圈粉了 。一次 ， 在某家商场里 ， 和同事吃饭的她被眼尖的“围观群众”一眼认出 。
“其实我比这个观众还激动 ， 说明自己‘破圈’还挺成功的 。”李琳感觉到 ， 和关注自己的投资者一起成长 ， 才是理财规划师的正确打开方式 。
近年来 ， 随着中国经济快速增长 ， 居民收入水平大幅跃升 ， 居民家庭配置金融资产的比例逐步升高 ， 人们的理财方式和观念也在飞速变化 。面对颇具专业性的金融领域 ， 投资者对理财规划服务的需求正在快速增加 ， 同时变得个性化、多元化 。
站在这个“风口” ， 变身视频主播的李琳还有个更大的梦想：利用专业技能和不断升级的技术手段 ， 帮助人们找到专属的理财方案 ， 助力他们实现人生“小目标” ， 获得稳稳的幸福 。

稿源：(未知)

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标题：北京金融街|“90后”理财规划师李琳变身主播 助力人们找到专属的理财方案