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百威掌舵人更新换代：内外交困危机重重 中国市场将再掀动荡( 四 )

时间：2019-03-13 10:43      


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值得一提的是 ， 百威英博资本市场的羸弱也影响到了销售市场 。 北京商报采访人员梳理发现 ， 去年百威英博实现总营业收入546.19亿美元 ， 同比下降3.2%;净利润43.68亿美元 ， 同比下降45.4% 。 除了中国的业绩比较亮丽之外 ， 百威英博的全球业绩十分不理想 。

但是 ， 在业绩亮眼的中国市场 ， 百威英博的前路也并不好走 。 众所周知 ， 以百威英博为首的外资品牌当前占据我国高端啤酒市场的绝大部分 ， 随着中国啤酒行业集中度愈来愈高 ， 国内外其他啤酒企业也纷纷瞄准高端领域进行布局 。 国外品牌有嘉士伯旗下乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌;国内青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒均推出高端啤酒品牌 ， 且去年华润与喜力的合作 ， 再次推动了中国啤酒市场高端领域变革 。 随着高端化逐渐成为企业间竞争的关键要素之一 ， 在百威英博不断加速扩张中国市场的同时 ， 面临的竞争也愈发激烈 。

不过 ， 在朱丹蓬看来 ， 虽然当前国内啤酒市场竞争压力较大 ， 但百威英博的品牌形象和市场份额已经占据一定地位 。 未来 ， 在消费升级的背景下 ， 依托多年来在中国精酿啤酒的布局 ， 以及现有的渠道、品牌、资源、客户和团队 ， 在中国啤酒市场还是具备一定的发展空间 。 北京商报


稿源：(中国经济网)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/sc339132.html

标题：百威掌舵人更新换代：内外交困危机重重 中国市场将再掀动荡( 四 )


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