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#vivo#最高涨幅85%！烧钱打暑期档的在线教育平台出狠招了

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从各大短视频平台、微博微信等社交软件再到城市轨道交通、户外电梯广告，有没有感觉各大在线教育平台在给我们上演一场“土豪的广告战”？暑期档对于在线教育的重要性不言而喻，可没有哪一年的暑期档如当下般充满火药味。

财大气粗的在线教育平台

打广告是需要钱的，尤其是如同刷墙一样在全国各大城市线上线下同步打广告，人们能够看到如此多的在线教育广告，显然，各大在线教育平台投入会是笔惊人的数字。

有媒体日前报道，为了筹备“暑期档” ，猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学分别准备了15亿元、12亿元、10亿元、8亿元的投放预算。对此，作业帮和跟谁学日前都表示， “传出的投放预算并不准确” 。

投放可以不准确，但融资的消息却是确定的。

突如其来的疫情让原本就属于风口的在线教育行业格外引人关注，今年3月底，猿辅导宣布完成一笔10亿美元的融资，这是在线教育行业迄今最大的一笔融资，并占到了整个3月该领域融资总额的九成以上。

6月29日，作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资，这是其成立以来已知所获的最大一笔金额融资。两家在线教育头部企业获得融资，透露出在线教育正在重获资本的追捧，这对整个行业来说，无疑是打了强心剂。

数据显示，今年上半年在线教育已披露金额融资数量20笔，少于去年同期34笔，融资总额度132亿元，远大于去年同期的66亿元。

值得注意的是，天使轮、A轮融资事件数量最多。在语言培训赛道，创感时代完成超千万元Pre-A轮融资，小鸟上学完成不惑创投1000万元人民币Pre-A轮融资，叮叮课堂获得600万元天使轮投资；

在STEM领域，代码星球、竞创教育灯获得了融资；2月，象棋在线教育品牌弈小象获得北塔资本百万级天使轮融资，在线美术平台“VIPidea”获千万级人民币天使轮融资，教育平台“掌成好课”宣布完成近千万元天使轮融资，在线少儿音乐教育vipSing宣布完成了近千万元天使轮融资。

在少儿编程、象棋、绘画、音乐等小众赛道正在引起资本市场的更多关注。拿到钱的在线教育平台，同样需要给投资人一个交代，而互联网天生对流量的追求，必然会加大投放以获得更多的用户流量，从而满足投资方的估值需求。

【#vivo#最高涨幅85%！烧钱打暑期档的在线教育平台出狠招了】在这样的背景下，在线教育暑期档竞争必然变得异常激烈，或许45亿元的投放预算剧透并不准确，可财大气粗的在线教育平台在广告宣传上显然不会太吝啬。

大规模涨价潮已经开始

大规模投放会推动各种促销吗？对于互联网企业的烧钱，普通用户早已从滴滴、货拉拉、美团/饿了么等领域尝到了甜头，很容易将大规模广告营销同优惠课程费用联系在一起，然而，据轩爸了解，本轮暑期档非但没有降价促销，更让人失望的是在线教育平台的大规模涨价。

相对于家长感觉各大在线教育机构在涨价，投资机构早就横向对比了各大在线教育平台在暑期档的费用情况，统计发现——2020年暑期出现，首次在线机构行业性全面提价行为。

从暑假较春季环比提价幅度来看(不考虑优惠联报、老生老价)统计发现各家教培机构在暑期价格平均上浮 10-80% ，分机构来看，作业帮涨幅最为显著。学而思网校/作业帮/猿辅导/高途课堂各年级平均涨幅分别为 22%/17%/85%/11%对比来看可以看到作业帮涨幅最高平均涨幅 81%部分年级已经超过高途课堂(后续提价影响需要特别关注)而学而思网校和猿辅导价格变动比较温和上涨幅度较为平稳。

分年级来看，各家在具体涨幅的年级存在差异。作业帮和猿辅导在高中阶段都有明显的涨幅其中高一/高二分别上涨 140%/220%由于前期两家高中价格远远低于价格领先者跟谁学，因此价格进行一定的上浮。而学而思网校在三年级提价最为明显主要是因为三年级同时提供报三门减 2200 元的优惠所以实际价格涨幅有限。