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用户、创作者、平台,三者多元共生。
9 月 15 日,抖音举办第二届创作者大会。这是一个特殊的时间点,再过五天,就是这款产品正式上线四周年的日子。
去年,在第一届抖音创作者大会上,北京字节跳动 CEO 张楠说,团队曾两度犹豫是否要做短视频产品,后来回头看,「所有人,包括我们自己,都大大低估了短视频的可能性。」
这种可能性有多大?抖音上线 17 个月,日活跃用户就突破了 1 亿。最新数据显示,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过 6 亿。抖音成为了微信之后,移动互联网领域增速最快的产品。
除了用户增速,抖音更重要的可能性还在于,它早已不是一个纯粹的短视频内容 App。一位业内人士对此评价,「互联网的内容形式正从图文向视频的跃迁,抖音正成为视频表达时代的新地基,而用户、创作者、平台则是一种多元共生的状态。」
【 音破圈|抖音破圈进行时】在这个生长的过程中,四岁的抖音经历了三次破圈。
每个小小的念头,都会让世界再大一点点_腾讯视频
「来,拍个抖音」麻辣德子是个美食垂类创作者。在抖音上,他拥有三千多万粉丝。2018 年 10 月 27 日,他的第一个作品发布,用 45 秒记录烹饪红烧鲤鱼的全过程,收获 14.2 万个赞。
至今,麻辣德子一共发布 357 个视频,多数以「媳妇儿,咱们今天吃点啥」开场,他做土豆炖牛肉、油炸鸡翅根、红烧八抓鱼……都是些家常菜,却收获了 3 亿次点赞。
有人问麻辣德子走红的原因?他的答案是「真实」。家里每天做饭的人真的就是他,他做饭的地方就是自家住了三十年的厨房,旧的灶台,旧的铝合金门窗,都是真实的布景。
因为一条指着清华大学校门向吴亦凡问好的短视频,李雪琴出名了。这位 25 岁的抖音创作者如今拥有五百多万粉丝。她的作品有不少是以呈现当代年轻人生活现状为主题。
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李雪琴抖音个人作品主页 | 抖音
据《时尚先生》报道,李雪琴拍摄有很多禁忌,比如参演的人最好是她熟悉的人,不能是陌生人;不能做她害怕的事情,比如玩过山车;更重要的是,她不接受任何表演行为,一切都得是真实的。
除了麻辣德子和李雪琴,不少抖音头部创作者谈及自身走红的原因,都会归结于「真实」,是真实的场景、真实的故事、真实的情感,引发了多数人真实的共鸣。
如何定义真实?这个问题曾经引发过争论。有人说,大部分短视频产品是在用各种滤镜去呈现经过包装的虚假的美好,这些内容是不真实的,因为生活本身不是美好的。
什么是美好?什么是真实?在第一届抖音创作者大会上,北京字节跳动 CEO 张楠给出过答案。她说,真实是事实判断,美好是价值判断,二者并不矛盾。
住在贵州偏远山村的当当用抖音拍下自己练习街舞的视频。场地是自家的屋后。评论里,有人问:「为啥地上非得有水,至于搞这么惨吗?」有人就帮着解释,水能让地面变滑,减少跳舞时身体与地面的摩擦,不会那么疼。
当当拍下跳舞视频的同一天晚上,一位名叫幻想家 japaul 的旅行博主用抖音记录了自己错过返程末班车,独自走山路的过程。那晚雪很大,他很想家人,又不敢给他们打电话。他就对着镜头给自己鼓劲:「如果屏幕前的你过的也很辛苦,请你忍住别哭,一切都会过去的」。
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幻想家 japaul参与抖音创作者大会讨论环节 | 抖音
当当的舞蹈是跟着网上的视频自学的,幻想家 japaul 则在经历他人生中最艰难的时刻。这些视频看上去都不那么完美。可正是这些不完美的瞬间,在抖音上收获了大量点赞,成为了普通人的高光时刻。
在去年的创作者大会上,张楠曾说:「美好的事情是多元的。浑然天成是美好,有缺陷的真实也是美好,积极上进是美好,随遇而安的生活也是美好。我也承认,生活中不是处处都是美好,但有时候人生艰难,才更显得美好的珍贵。」
有业内人士表示,实际上,抖音不是用滤镜做糖衣,不是只有酷炫的剪辑、巧妙的运镜,它更加看重记录和表达的价值,视频内容跨越了时间和空间,将更多人连接在一起。
记录生活的方式从「来,拍张照片」变成「来,拍个抖音」,是抖音的第一层出圈。
「冷」知识「热」传播站在抖音第二届创作者大会的舞台上,余昌平介绍自己有两个身份,一个是武汉大学人民医院呼吸科医生,一个是抖音的新人创作者。
疫情在武汉席卷蔓延的时候,余昌平作为专家组成员在前线支援,治疗患者。不幸的是,1 月 17 日当天,拿着自己的 CT 片,看见白色瘢痕出现在双肺上,他知道自己也被感染了。
余昌平在医院里住了 40 多天,瘦了 20 多斤,最严重时,有 5、6 天没下床,站都站不稳。等到病情稍微好转,2 月 1 日早上,他坐在病床上,思考自己还能为疫情做些什么。
「或许能做一些简单的记录和讲述」,余昌平说。当时,他对短视频没概念,也不玩抖音,却直觉认为拍视频是个好法子。于是,他一股脑用手机录了 50 分钟,就说自己与病毒斗争的经历,边说边咳嗽,还得吸氧。
稿源:(极客公园)
【】网址:http://www.shadafang.com/c/sc091CN4112020.html
标题: 音破圈|抖音破圈进行时