由于这部分人中大部分人买的都是澳洲酒小酒庄，所以反倾销调查对这部分贸易商打击比较大，而他们的小酒庄大概率面临存亡危机 。
第五，运作OEM品牌的酒商 。有部分酒商表示，如果是专门做澳洲OEM的进口商，一旦反倾销成立，那么对这部分的贴牌商冲击明显，因为大多贴牌酒做的都是中低端价位，这部分酒对价格很敏感，如果失去价格优势，进口商会找寻找更具性价比的产品，比如智利酒、法国酒代替 。
“事实上，虽然反倾销调查剑指品牌企业，但行业内数量众多的中小型企业现状更值得关注，因为市场变化带来的冲击是长远的，”一位业内专家分析称：“给中小型企业两个建议：1.采取多价值多品牌的组合策略 。同时与好的葡萄酒生产商合作，能够在市场营销策略以及品牌化提升的合作上互相学习，共同进步；2.积极应诉 。反倾销调查信息出来后，张裕股价迎来涨停，但是反倾销法是在国际组织法框架下的，不以国别来区别或者转移，所以中小型企业不要因为这个原因而不去应诉 。”
危机预警下，澳洲酒进口商有何良方？
时代的一粒灰尘，落在个人头上就是一座山 。在当下复杂多变的国际政治环境中，国家政策面临的不确定性增加 。每个政策的变动，都与相应行业息息相关 。

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中国酒业协会发布的2015-2019年澳大利亚和国产葡萄酒市场份额 。
反倾销事件开始以来，行业内普遍认为，短期内对澳洲酒的销售影响不大，因为澳洲酒近年来在中国市场发展良好，有着较强的消费基础，目前此次反倾销调查还没有波及到消费端 。如果未来反倾销调查成立，将被征收反倾销和反补贴税，澳洲酒整体形势势必会有所变化 。
“对于专注做品牌的企业来说，我们对澳大利亚葡萄酒在中国市场未来发展依然充满信心 。”李卫分享了他的看法，“经过多年发展，澳洲酒在中国市场拥有很强竞争力，这得益于多方面因素：1.澳洲品牌酒坚持中高端定位；2.注重营销推广，诞生了奔富、天鹅庄、黄尾袋鼠等多个知名品牌；3.因为有着独一无二的气候、风土等，一定程度上拥有不可替代性 。同时，在行业抛物线发展过程中，一些调整都是不可避免的，也有利于市场健康发展，未来5-10年中国葡萄酒市场将有一个高速增长的过程，可能会有50%，甚至100%的增长 。”
而在应对政策及市场变化带来的影响，天鹅庄提供了样本思路 。
“在运作模式上，天鹅庄坚持酒庄直营 。目前在北京、上海、深圳、成都有四个运营中心；在品牌化运作和本土化营销方面，我们坚持产品拉动品牌的策略，同时，针对不同消费场景和需求，积极开发细分市场产品 。如针对中高端商务用酒的天鹅庄外交家的；在渠道布局方面，坚持多元化渠道并行的同时，还开发“B2B2C+O2O”的直供商城---天鹅云店，赋能经销商 。反倾销调查不仅不会打乱天鹅庄的发展节奏，对于一个品牌化路线企业来说，此时更应该具备‘危中有机’意识，不管是经济还是疫情，我们都把它当成天鹅庄在中国市场弯道超车的机会，”李卫表示 。

稿源：(微酿Microvin)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/lmrd092T19522020.html

标题：澳洲|?反倾销在发酵，拿什么来保护澳洲酒操作者的利益？( 三 )