傻大方


首页 > 人文 >

直播带货|直播带货的冰与火：明星主播一场够中小主播忙四年

时间：2020-09-27 09:15      


按关键词阅读：

直播带货无疑是2020年最受瞩目的行业之一 。相关数据显示，今年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播达40万，上架商品数量超过了2000万，直播带货俨然成为电商发展的新引擎 。
而主播这个行业也因门槛低、收入高受到许多人的青睐 。疫情的冲击下，流量明星、政企官员等人群也纷纷加入“全民直播”的浪潮中，进一步加剧行业竞争，也不断挖掘和刷新着主播的带货能力 。
不过，带货主播们看似风光的背后，是许多不为人知的辛酸，全年无休的高强度工作正在透支着他们的身体，处于行业头部的薇娅曾自爆不敢去体检，李佳琦更是屡次因身体原因暂停直播 。
近日，蓝鲸TMT采访人员通过与多位主播、内部人士的沟通，探寻到了一些直播带货的行业规则和内幕，从中透露出当前带货主播们的生存及健康状态 。
流量明星入局直播带货，坑位费与翻车率居高不下引质疑
今年以来，在疫情催生的“宅经济”下，一批批的流量明星入局直播带货，“明星直播带货”也成为了行业关键词之一 。
今年4月，央视率先开启公益直播带货专场，央视主持人与多位艺人加入，数场直播成交额突破亿元；5月，刘涛以“聚划算首席优选官”的身份在淘宝开始直播带货，3小时销售额1.48亿 。随后，各流量明星、品牌代言人纷纷加入到直播带货的行列中 。
同时，各直播平台也出台一系列扶持政策吸引明星加入 。如淘宝直播推出了“启明星计划”，加大对明星引入力度；抖音则先是高价签约罗永浩等知名人物进行直播带货，后又推出相关扶持活动 。
据不完全统计，截止到今年618，已有近千位流量明星亮相直播间或各大平台的电商晚会 。刘涛、陈赫、李湘等更是成立了专属直播间 。
为何明星会选择在今年开始直播？一位产业观察家表示，近些年影视行业受冲击明显，疫情更是加剧了影视寒冬，于是明星们选择开启直播来增加曝光 。新京报此前报道称，腰部艺人一场直播收入普遍为6位数，比录制一场综艺的报酬高，同时直播还能获得相应的宣传资源，可谓一举两得 。
不过，明星直播带货的效益却屡遭诟病 。据相关报道，罗永浩直播间的坑位费为60万，李小璐带货首秀坑位费为30万 。
“明星们的坑位费基本都集中在30-80万这个区间，主要还是看明星的名气、流量转化等等，像是一些和品牌有合作的代言人可能会相对低一些，但对比主播来看还是很高的 。”某MCN机构负责人对采访人员透露 。
明星的入驻，在一定程度上确实起到了带动流量增长、实现销售转化的作用 。但是真正能独当一面的明星只占少数，大部分明星的直播成绩并不好看，聚集到直播间的更多是粉丝和围观群众，而不是消费者 。


稿源：(蓝鲸财经)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/lmrd092J16492020.html

标题：直播带货|直播带货的冰与火：明星主播一场够中小主播忙四年


上一篇：儿童家具|七成儿童家具抽检不合格！你买的家具品牌上榜了吗？

下一篇：新冠疫苗志愿者结束6个月观察期|首批新冠疫苗志愿者结束6个月观察期：没有感冒，也没有发烧


人文

郑爽|郑爽删除未收取直播费用的微博为哪般？

阅读(24)

引发质疑既然有粉丝支持，直播卖货也不是说不可以，但郑爽却让人摸不着头脑，前面播得好好的，后面就开始情绪失控，一直喊两个主播离开直播间，大有一种“我的地盘我做主”的...