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旅游传播：人人都是分享者( 二 )

时间：2019-12-21 00:25      


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过去相当长的时间里，受制于传播载体、科技手段的限制，旅游景点或旅行社印制的宣传页是旅游传播的主要途径，简单的图文介绍几乎是其全部内容，而去过目的地的人们留下的“到此一游”照片也仅供自己欣赏。如今，旅游传播从在地到在场到在线变化。《2019中国旅游传播趋势》指出，在地是实地感受后的传播，在场是实景体验式的传播，在线是因为大流量引发的裂变式传播，三者的融合，会让旅游传播产生巨大的生产力。

西安是新技术时代旅游传播的受益者。从2018年的“摔碗酒”到2019年的“不倒翁”，通过旅游视频的大量传播，西安旅游保持了相当高的热度。

传统的旅游营销、旅游传播虽然保证了目的地在一定范围内的曝光度，却无从得知有多少受众真正因此而实际前往旅游。而如今，每一个人都是受众，同时也是传播者。“过去旅游是主题，传播是工具，今天，旅游本身已经成为一种媒体，旅游和传播已经互为主体、互为客体、互为支撑。”国家广告研究院院长丁俊杰指出。

内容打动人心

今年年初，《世界旅游经济趋势报告（2019）》发布，该报告指出，在旅游消费需求转变与旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下，旅游目的地营销创新愈发重要。


稿源：(海外网)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn498336.html

标题：旅游传播：人人都是分享者( 二 )


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