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“不倒翁小姐姐”爆红，和李子柒“异曲同工”( 三 )

时间：2019-12-13 14:34      


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无论是和观众牵手的“不倒翁小姐姐”还是受到海外网友热捧的“李子柒”，都在悠久的历史文化中注入浓浓的人间烟火气，别有一份闲适自在。犹如一种心灵按摩，抚慰着当下普遍的焦虑感和空洞感，他们的走红，并不侥幸。

中国传统文化中，有故宫、长城、兵马俑等世界级大IP，但更多的则是广泛存在于人们生活中的各种各样的原子化小IP。可以是舌尖美食，可以是花鸟鱼虫，可以是华美汉服，可以是小曲小调，承载着快乐和希望的点滴美好，其实都是“网红”的潜在基础和素材。可以说，时下很多网红都循着这样的逻辑，他们的走红，红在了细节上的巧思，而不是一味贪大求全的鸿篇巨制。

这也提醒很多地方，文旅产业的发展不只是招商引资、盖楼卖货，创意与运营同样非常重要。要深入挖掘本地文化特色、寻找传统和现代的融合点，并积极借助网络的传播优势，不断创造有特色、有人气、有流量的文化符号。

当然，“网红”是优势，也是责任。在捧“网红”的同时，也要加强旅游市场的管理和服务品质的监督，避免给游客带来负面印象。左手创新、右手服务，旅游市场才能持续健康发展。

□杨劲松（中国旅游研究院）


稿源：(新京报社)

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标题：“不倒翁小姐姐”爆红，和李子柒“异曲同工”( 三 )


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