小编提示您本文标题是：《网络传播》杂志 “现象级”融媒体传播的湖南样本。

　　以“新时代的中国：创新湖南 融入世界”为主题的外交部湖南全球推介活动，9月12日在外交部蓝厅成功举行。推介活动的媒体传播矩阵声势浩大，燃爆多个舆论场，凝聚起建设富饶美丽幸福新湖南的强大精神动力，为庆祝中华人民共和国成立70周年献上一份厚礼。

　　据红网舆情中心数据显示，从9月4日至16日，外交部湖南全球推介活动网上信息量近300万条，693家国内媒体刊发、转载报道9901篇，172.9万博主发布微博214.8万条，4992个微信公众号发布文章50093篇，全网相关话题总阅读量超过90亿，创造外交部历次全球推介活动传播数据的最高峰值。2000多万网民留言互动，推动湖南话题多日进入新浪热搜榜。通过分析此次外交部湖南全球推介活动的传播规律和特点，以下主要经验值得借鉴。

　　巧妙设置议题，持续引领舆论热潮

　　紧扣“新时代的中国：创新湖南融入世界”主题，精心设置#创新湖南融入世界##你不知道的新湖南#两个主话题，既具正能量又不失小清新，既有大容量又有小切口。在主话题下面，结合热点事件，设置#外交部向全世界推介湖南##湖南在蓝厅等你##王毅外长推介湖南##湖南8分钟惊艳全世界#等子话题，多维度集纳网上信息，全方位展现湖南成就。其中，两个主话题阅读量分别达21.5和17亿。

　　众多议题话题汇聚了海量点击和讨论，多次掀起传播热潮。9月4日，外交部“外事管理”微信公众号发布预告《官宣！外交部将向全世界推介湖南》，点击量迅速超过10万；9日，外交部微信公号推出新媒体作品《湖南在蓝厅等你！》，仅一天时间在新浪微博播放量就达711万次；12日，国务委员兼外交部长王毅向全世界推介湖南，《湖南日报》、红网等新媒体集团推出一系列相关报道和融媒体作品，阅读总量超4700万次。推介会上的主题宣传片《创新湖南 融入世界》也在网上引发强烈反响，视频全网累计播放量达1.2亿次。

　　原创内容驱动，网上“爆款”层出不穷

　　推介会前后，各媒体“火力全开”，一系列正能量、接地气的原创精品力作受到网民热烈追捧，涌现出13个阅读量“10万+”的微信作品，30多个阅读量“1000万+”的微博作品。原创内容成为驱动此次推介活动的最大力量。

　　人民日报社新媒体中心推出微视频《湖南24小时》，将湖南发展成就和独特魅力浓缩到24小时的变化之中，迅速走红网络，在芒果TV播放量达2405.3万次。中国日报新媒体平台制作推出《霸得蛮，耐得烦，这就是湖南》，用70秒浓缩视频展示潇湘大地70年翻天覆地的变化，引起广大网友强烈共鸣，总阅读量超1800万次。湖南日报新媒体推出《“湘”誉世界！今天，湖南省委书记省长向全球这样推介湖南》等多个省委书记和省长推介湖南的融媒体作品，被各媒体广泛转载传播，总阅读量超6600万次。红网时刻新闻推出14期互动竞猜游戏节目《湖南秘境 五星竞猜》，掀起湖南美景竞猜热潮，全网总点击量超过5000万。

稿源：(红网)

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标题：《网络传播》杂志 “现象级”融媒体传播的湖南样本