线下商场货物卖空。图片来源：天猫

“55万只鸡、16万只鸭、8万只鸽子、3万头猪、2万头牛和1万只羊通过盒马鲜生加入双十一。同时，30万只大闸蟹已整装待发，从江苏地区奔赴全国各地。”

在京东，百万线下门店参与双十一。其中，物竞天择项目覆盖300家线下零售商，京东零售助手在15000家门店获得活跃使用；11号当天，5万平方米的世界最大电器体验店在重庆开业。

而且渗透到低线级城市，京东惠民小站全国数量已达40000家，线下招募65000名合伙人，覆盖了1700个区县、80000个乡镇。

确实，下沉也在今年双十一大爆发，拼多多方面称，11日零点刚过16分钟，平台汽车销量即破1000台，消费者主要来自三四五线城市，“高速增长让我们看到了城乡消费平权背后的新消费所带来的无穷力量。”

天猫数据显示，过去两年，淘宝天猫新增用户超过70%来自下沉市场。新的人群为新消费活力持续增强奠定了基础。下沉市场强劲增长同样得益于新供给，来自工厂、产业带和农业基地的源头好货形成了海量的供给增量。

消费者排队购物、抽奖。图片来源：天猫

新消费：购物车里面的消费奇迹

采访人员注意到，今年双十一，天猫、京东、拼多多三大电商平台都不约而同提到“新消费”。

天猫及淘宝总裁蒋凡蒋凡表示，这是一届体现新消费力量的天猫双十一，也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。这将成为今年天猫双十一最显著的特征。

今年双十一，京东主打下沉市场。京东方面表示，不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡消费者的新消费热情，也是京东多年来在零售、物流、数字科技等基础设施能力上的厚积薄发。

拼多多方面称：我们感受到了中国经济的韧性与强劲活力，看到了数百万身处农村的农产品生产者、城市中小卖家、数万品牌商与经销商们，竭尽所能为超过4.8亿消费者提供多样化的商品和选择。

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标题：天猫|双十一，中国人购物车里面的消费奇迹( 二 )