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本文标题：京东|湖南人“好面子”，下单增幅居全国第九

三湘都市报·新湖南客户端采访人员 朱蓉 潘显璇

在“双11”大促面前，早起上班的恐惧似乎也变得容易被克服。

11月11日零时，“11·11京东全球好物节”、“11·11苏宁全民嘉年华”进入高潮，天猫“11·11全球狂欢节”也大幕开启。

身边的朋友都在买什么？与去年相比，今年湖南消费者的购买力是否又有增强？来自湖南的订单又呈现出了什么特色？

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年轻化趋势明显

来自京东的统计数据显示，自11月1日正式开锣的京东“好物节”期间，我省消费能力强劲，累计下单金额同比涨幅居全国第九。

而阿里巴巴提供的数据显示，截至11月11日19点，湖南天猫“双11”的交易额在全国省份中排在第十一位，排名与去年一致。

从下单量看来，长沙、衡阳、株洲、常德均进入了京东、天猫此次“双11”湖南省内排名前五的城市。而湖南地区在天猫购买力最强的区县，前五均来自长沙，分别是岳麓区、雨花区、开福区、天心区、芙蓉区。

此外，京东数据显示，湖南新用户增长迅速。其中35岁以下占比57.37%，消费年轻化正在加速。长沙市活跃用户最多，全国排名第20位。

在下沉市场，我省同样表现亮眼。在全国3-6线城市消费力排名中，衡阳市名列前茅。同时，湖南异地订单同比增长达120%，在收到异地订单占比城市排行榜中，益阳市排名第五。作为扶贫特色项目之一的湘西腊肉、土猪火腿等最畅销。

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湖南人“好面子”

京东发布的数据显示，今年的“双11”湖南的消费特色关键词中，“爱美”名列首位。

阿里巴巴公布的数据显示，湖南消费者最爱购买的品类前五名分别是裤子、手机、羽绒服、面部护理套装、空调；最喜爱购买的单品前五名分别是华为Mate30、科沃斯扫地机器人T5 Max、IPhone11 Pro、兰蔻小黑瓶精华肌底液、荣耀9X。以上数据可以看出，数码、美妆品类尤受湖南消费者喜爱。

有意思的是，湖南男性消费者的“爱美之心”也不容小觑。他们购买美妆护肤、潮服等“面子工程”消费品类商品的交易额跻身全国前十，位列第九。数据显示，男性购买最多的品类是洁面、乳液和精华，而最爱的购买的彩妆单品则为修颜BB霜。

湖南本土跨境电商平台友阿海外购的数据显示，11月11日零点，该平台第1小时订单量同比增长159%，3小时13分即超越去年全天成交额，再次刷新记录；截至11月11日14点，已超过去年全天2倍销售额。“双11”当天，友阿海外购同比去年客单价增长25%，其中，美妆、母婴、家居品类销售位居前三。巧合的是，在该平台上，美妆品类增幅也最为明显。

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