全面二胎多个产业受益品质口碑成就母婴品牌立于不败之地中国“二孩政策”政策的

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中国“二孩政策”政策的出台，对母婴产业而言，无疑是长期利好。资本市场最先“动”了起来，不论是美股、A股还是H股，相关股票都应声而涨。那么二孩政策，到底能带来多大的市场增量呢?

此前业内人士已有计算:保守估计，中国0-12岁的婴童数量在2亿左右，而按照城市每个宝宝一年消费1万元、农村消费8000元来算，母婴产业的规模就在2万亿。根据南方都市报所做的问卷调研，放开二孩后，愿意生的家庭比例为33%。如果接这个比例，那增加的市场扩容就是6000多亿。

二胎政策全面开放，全国乃至全球都为之一震，尤其是母婴产业将是近期最大收益者。尤其随着新生人口及消费升级红利将进一步释放，母婴产业又将迎来另一个繁盛期，而在此其中让人意外的是，母婴产业的兴旺间接带“火”了燕窝行业，加上最近燕窝产量受限，燕窝即将迎来新一轮的价格上涨，幅度大约5%-10%左右。

个性妈妈+时尚宝宝需求凸显品质口碑母婴品牌鹤立鸡群

二胎政策对经济将有很大的影响，婴儿出生以后，围绕着婴儿的吃、穿、住、用、行产生一系列需求。随着这代人口年龄的增长，儿童、青少年的消费需求也会增加。政策实施后，0到3岁的儿童品牌业态获益最大。品牌业态要围绕着新生婴儿的衣、食、住、用、行、娱、医七个方面来展开。与此同时，新一代的妈妈们由于生长在一个强调个性和需求的时代，她们明确了解自身的需要，有着相当高标准的个人品味，当一直宣称自己为“宝宝”的85、90后们也有了自己的宝宝，90后也进军为母婴消费的主力，引领早母婴费将超半壁江山。随着育儿观念转变和消费方式升级，追求生活品质的90后对下一代的投入逐渐增加，而且更注重母婴童消费的安全与质量，这将为母婴童行业继续保持快速发展带来持久的驱动力。

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母婴童市场虽然竞争激烈但仍旧大有可为。然而，目前市场上母婴童类产品同质化严重，品质也参差不齐，因此，只有注重质量、安全与品质，而又具有细分定位的母婴产品或企业，才能迎合新生代父母追求品质的需求，在成千上万的品牌中独树一帜，脱颖而出。

在这个话题里，淮杰集团有着特别显著的发言权。由于旗下同时拥有孕妇护肤品品牌亲润及母婴品牌咪芽，产品均以安全、品质第一为生产理念，在孕产妇人群中颇受追捧。如创立于2006年的孕妇护肤品牌亲润，其“妆食同源”的理念便一直受到广大孕妈的推崇，其产品以大豆、大米等食材为原料，产品不含酒精、矿物油、重金属等对孕妇及胎儿健康有害的物质;而母婴品牌咪芽品牌则直接关注到了妈妈们母乳喂养当中的各种痛点需求，对产品品质的要求达到了严苛程度，旗下的吸奶器、妈咪包、奶瓶等每一款产品从研发到测试，每一个环节都与德国顶尖的研究院或如国际拉玛泽协会等机构和医院合作，产品质量都通过国家出入境检验检疫局检测合格，在各大论坛、母婴APP上普遍被孕妈好评点赞为“科学、安全、舒适、好用”。亲润、咪芽两大品牌负责人不约而同的认为，消费者对商品品质需求的提升，能够促使母婴重点品牌在品质高端、定位细分等方面发力并投入大量资源，带动整个母婴市场向高端、高品质持续迈进。

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全面二胎燕窝也跟着身家飙升

据国家卫计委官员介绍，现阶段，全国符合全面两孩政策条件的夫妇约有9000万对。南开大学人口与发展研究所教授原新分析，预计每年出生的人口约多300-500万人，而传统滋补佳品，燕窝，也由于其在孕期保健具有独特营养价值，跟着水涨船高，价格持续上涨。

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燕窝可以滋阴补气，对女性尤其有益，尤其是孕妇服用燕窝，可以去胎毒。燕窝也能润肺，在雾霾高发的城市非常抢手。燕窝之所以对孕妇和产后妇女有着很重要的意义，在于它独特的营养成分——燕窝酸，又叫唾液酸。燕窝的燕窝酸是鸡蛋的260倍，牛奶的163倍，所以生物学家把唾液酸也叫做“燕窝酸”，基本是坐定了燕窝在唾液酸营养成分的超级霸主地位。研究发现，人脑发育的黄金期是在妊娠期至2岁，增加妊娠期和哺乳期饮食中的唾液酸含量，宝宝脑中的唾液酸含量会明显增加，与学习相关的基因的表达水平也会增加;而燕窝的神奇之处就在于，它是自然界中唾液酸含量最高的天然营养品，远远高于其他生物的营养品。

二胎全面放开，大众对燕窝的需求正逐年增加。加上二胎需求的人群大部分都是大龄孕妈，燕窝已经逐渐成为国内万千母婴人群必需的天然滋补品之一。尤其随着对燕窝一步步深入的研究和燕窝知识的普及，越来越多的国人对吃燕窝有了观念上的转变。怀孕吃燕窝，已成刚需。

随着市场需求的急剧膨胀，燕窝行业遍地开花，燕窝品牌层出不穷，然而，市场越大，竞争也越发激烈，庞大的利益驱使，个别商家以次充好，也为这个市场埋下了隐忧。在这样的背景下，知名燕窝品牌燕之典总经理孙标认为，行业要健康发展，必须在专业领域里提出标准，做行业产品的标准缔造者，这样才能推动整个行业健康、有序发展。

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据了解，燕之典燕窝九大标准包括:1一盏一码，2官方认证燕屋，3轻毛原料，4纯净工艺，5原盏定型，611道控菌，7高倍检测，8重认证，9恒温储存。随着九大标准的提出，燕之典将品质燕窝更加明晰化，一些无法保证产品品质的厂商或将难以生存;同时，也让燕之典收获巨大，尤其在品质层面，燕之典在燕窝品牌中异军突起，成为行业亮眼领跑者。

据孙标评估，2017年上半年以来，,燕窝原材料毛燕就一直处于价格上涨趋势，二胎政策一出台后，更加刺激燕窝消费，价格只涨不降，在世界知名燕窝精品产区马来西亚，鲜燕窝价格更是比去年同期上涨50%以上,由于需求旺盛及燕窝产量有限,，预计今年，燕窝价格还会上调10%-15%左右。

中国消费者对燕窝需求的日创新高，使得燕窝市场正在面临供不应求的局面。根据目前的燕窝市场信息反馈，燕窝原材料的价格已经上涨30%，在灰霾、需求等多重因素的作用下，后期价格还会继续上涨。

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