萨德反导系统，即美国导弹防御局和美国陆军隶下的陆基战区反导系统，它由美国支持、在韩国安装，用网友们的话说，萨德是啥？简单点说，就是你家对面住个傻x邻居，没事总在阳台上拿个望远镜看你媳妇儿换衣服洗澡，还经常整个破弹弓吓唬你家娃儿！你不抽他已经算有涵养了，你还能去他开的小卖店儿买东西吗？还能没事去他家串门儿？

所以，当时在中国，爆发了大规模的抗议活动，人们抵制韩货，抵制提供场地的乐天，拒绝到韩国旅游。于是乎，出现了韩国人不愿意看到的场景，明洞等地方门可罗雀，旅游行业备受打击。而乐天在中国的销售几乎停摆和瘫痪，在国内也受到了反对者的抗议抵制。

此前，网络上还传出了乐天集团的会长辛东彬嘲笑中国人的话，当采访人员问及当前中国人抵制乐天，乐天集团有何打算时，辛东彬面露笑容说：“不用担心，中国人非常市侩，无骨气无血性，我们降价他们就买。