另据《烟草控制》（Tabacco Control）杂志的一项研究估计，电子烟价格上涨10%，将导致销售额减少12%至19%。研究还注意到，由于很多电子烟使用者只是抱着尝试的态度，涨价可能会限制未来行业发展。

“产品利润本就不高，为了保证利润我们只能有两个选择：涨价或裁员，”在马里兰拥有两家电子烟店的马修·米尔比（Matthew Milby）估计一些商店会被迫停业。

Juul Labs和VMR Products是受影响最大的两家企业。尼尔森6月公布的报告显示，今年第二季度，Juul占有的市场份额高达68%，是行业中的领跑者。针对美国商务部拟征关税的做法，Juul首席法律官杰拉德·马苏德（Gerald Masoudi）评论称，除中国以外，其他国家不会愿意也无法提供他们公司所需的产品。

行业专家预计，美国加征关税几乎会影响所有电子烟产品，小企业受到的打击最重。VMR首席执行官让·瓦勒尔（Jan Verleur）对此非常担忧，他表示不得不涨价10%至15%，将成本转嫁到美国消费者上。由于该公司近七成产品将面临额外征税，他估计最终将导致消费者减少。

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