澎湃新闻|东方美谷蓝皮书发布：因为戴口罩大众对眼妆的关注提升了一线城市青年

一线城市青年更愿意购买 “急救”护肤产品；“口罩妆”带来大众对眼妆的需求；Z世代（1995-2009年间出生的人）逐渐成为线上化妆品消费的主力军……刚刚发布的2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业），全方位解析了中国颜值经济。

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11月13日至15日， 2020东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤区召开。本文图片均为主办方供图
11月13日至15日， 2020东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤召开。本届大会围绕“美丽世界·全球共享”主题，近10个国家和地区化妆品领域的协会、企业在线上线下“集结”；28家国际企业参与， 146家国内企业参会，欧莱雅、联合利华、宝洁等全球美妆百强企业前10强悉数到场。

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奉贤区委书记庄木弟发表主旨演讲。
2020年，是东方美谷“诞生”的第五个年头。采访人员从会上了解到，五年来，已有700多家实业型企业， 3000多个美丽健康品牌扎根于此。东方美谷化妆品企业已达到400多家，数量占上海市1/4以上，东方美谷化妆品企业销售额占全市40％，已形成国内规模最大的美丽健康产业集群。
东方美谷品牌效应正在放大。
全球最大的化妆品研发代工企业——科丝美诗，落户奉贤11年，销售额保持年平均30%以上的增长，今年1-10月税收同比增长72.2% ，向全球100多个国家输出600多个品牌。今年前三季度， “东方美谷”美丽健康实体型企业新增40余家，商品销售额同比增长11.1% ，规上服务业利润同比增长200% 。
东方美谷不断在创新。今年8月，奉贤区提出设立一批东方美谷产业集聚中心，这是依托优质企业资源，充分发挥东方美谷产业集群优势，实现产业链优化、服务链整合，达到“强链、补链、延链”目的的招商工作机制上的创新。
全区上下掀起建设浪潮，各街镇、开发区等迅速确立并为产业集聚中心进行授牌，同时出台鼓励企业以商引商的专项政策，目前共有165家产业集聚中心成立。
在11月14日的大会开幕式上，东方美谷云上展厅启动。奉贤区人民政府与欧莱雅（中国）有限公司签订合作协议书，合作共建“BIG BANG美妆科技训练营”；同时，资生堂集团可持续发展研发中心正式揭牌。

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资生堂集团可持续发展研发中心正式揭牌
会上， 2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）一同发布。蓝皮书显示，疫情影响下，消费者对安心感的追求显著提升。产品选择上，从曾经的功效主导，转变成安全至上；消费者对功效的要求更进阶，蕴含“急救”功效的护肤品在近三年来高速增长，其中一线青年最要求“立竿见影”的效果，他们更愿意购买 “急救”护肤产品。
Z世代逐渐成为线上化妆品消费的主力军， 90后消费者的消费力不断提升，稳居消费力“C位” 。Z世代成为天然植萃成分的“死忠粉” ，其中啤酒花、花青素等成分在近半年来搜索热度提升迅速。
四线以及下城市人群占了4成以上，成为线上化妆品消费主力人群；在高线级城市消费规模增速放缓的同时，四线及以下城市甚至加速增长。

澎湃新闻|东方美谷蓝皮书发布：因为戴口罩 大众对眼妆的关注提升了

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