亚马逊|棱镜｜亚马逊起诉多名网红卖假货：“挂羊头卖狗肉”，还有售假“暗号”( 二 ) |奢侈品

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两个月后，调查人员收到配有迪奥商标的手包一只
亚马逊律师团队并没有发起刑事诉讼。亚马逊主要寻求一项法院命令，永久禁止所涉网红和相关第三方卖家在亚马逊开设供应商账户，出售或促销商品。亚马逊还要求被告支付该公司可能因其行为遭受的经济损失，包括相关的法律费用。
向大牌示好亚马逊的奢侈品之梦
假货屡禁不止，并不是亚马逊的新问题。除了平台之外，第三方卖家也曾以个人的名义寻求法律帮助。比如，美国玩具制造商Viahart的CEO摩尔森·哈特 (Molson Hart)就曾经在得克萨斯州提起诉讼，称自研的拳头产品在2014年9月推出后，不到两年的时间里出现了100多家山寨卖家，部分卖家现在仍在亚马逊平台上以更低的价格和自己竞争。
此次亚马逊的诉讼聚焦于奢侈品仿制品，也被外界认为或向大牌示好，以更好推进在线上开设“奢侈品商店”的计划。
亚马逊在今年9月公布了“店中店”体验项目，为受到邀请的部分美国会员提供服务。此举被认为是其在奢侈品领域的新尝试。目前，美国高定时装品牌Oscar de la Renta已经入驻，顾客可在线购买2020秋冬系列，包括成衣、手袋、珠宝和配饰等。

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美国高定时装品牌Oscar de la Renta入驻亚马逊
虽然亚马逊的销量惊人， eMarketer预计，亚马逊在美国1220亿美元时尚市场中占比约30% 。但这家电商巨头和大牌或设计师品牌的合作历史，并不理想。 2019年，耐克宣布停止在亚马逊的直销，结束了2017年启动的试点项目。耐克称， “分手”源自公司偏向发展自有电商平台，和客户建立更私人和直接的关系，但外界则认为耐克的退出，也是对亚马逊假货泛滥的无声控诉。
外媒称，亚马逊曾在几年前邀请路威酩轩(LVMH)入驻，但遭到公司董事长阿尔诺的拒绝。路威酩轩（LVMH）也是上述起诉书中提到的迪奥品牌的母公司。另一提及的奢侈品牌古驰的母公司为奢侈品巨头开云。
但欧美疫情遥遥无期，也许给亚马逊创造了新机会。
贝恩公司的中期模型预测，和去年相比， 2020年全球奢侈品市场表现将收缩20-35% 。在不确定的大环境下，全球奢侈品品牌都在发展全渠道销售，来弥补线下门店遵循社交距离的损失。
消费习惯的转移已经有所验证。就在亚马逊控告涉嫌售假网红的同一天，奢侈品电商平台Farfetch公布的第三季度财报显示，第三季度收入同比增长71% ，毛利润率上涨至47.8% 。该公司今年市值从35亿美元（约230亿人民币）几乎翻了两番，至166亿美元（约1097亿人民币）。