期汇金|三季度净利降九成垫底同行萃华珠宝定增升级能否破局( 二 ) 今年黄金价格

根据其定增公告，萃华珠宝拟募资金不超过3.61亿元，用于智慧零售升级和定制协同平台建设。
【期汇金|三季度净利降九成垫底同行萃华珠宝定增升级能否破局】何为“智慧零售”？改造后的门店能够采集客户进店相关的一系列活动，借助公司总部的数据分析能力对顾客轨迹、货品统计、试戴检测等方面进行深度分析，进而针对消费者行为习惯和偏好主动发掘其消费需求，精准营销。另外， “全息3D影像珠宝定制”系统，通过立体式的产品投影展示，能够突破传统门店的展柜面积限制。
对于宣传推广，公告中提到借助“新兴媒体，通过原创内容的推送积累一定数量的粉丝，并针对性地发布品牌植入信息，给粉丝用户提供多样化、个性化的产品和服务，最终转化成消费，实现盈利。”
不过，由于项目仍处在募资和规划阶段，尚存在着不确定性。萃华珠宝告诉《投资者网》， “该项目正在细化及编制中，后续进展情况会及时进行披露。”
萃华珠宝股价在三季度从7月初的9.89元/股，一路下跌到10月30日的6.83元/股，一定程度上反映了投资者对其未来业绩的“担忧”（见图3）。

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根据中国珠宝玉石首饰行业协会相关报告，我国珠宝首饰行业整体市场规模从2012年的4200亿，增长到2019年的6100亿。从品类分布来看，黄金饰品市场规模占整体市场规模的60%左右，预计未来仍会是市场主流。
目前，中国珠宝首饰行业集中度较低，亟待向“龙头”集中。据公开信息，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计不到20% ，品牌集中度仍有较大的提升空间。
作为首家入驻故宫的百年珠宝品牌，萃华珠宝有着百年“老字号”的品牌历史优势，然而其三季度业绩同比下滑达9成，已经垫底可比公司，销售渠道亟待升级。此次定增能否顺利完成，募集资金能否尽快投入智能化升级，抓住机遇，提升市场占有率， “从区域性品牌向全国性品牌完美蜕变，并向国际性品牌大步迈进”？《投资者网》将持续关注。（思维财经出品）■

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