医生|馨医代：用经纪人打造网红医生，提供医生品牌变现、多点执业方案执业|品牌|李

突如其来的新冠疫情，打乱了人们原有的生活节奏，也推动了远程医疗这一行业的飞速发展，互联网企业入局医疗，加上数字化、线上问诊、线上科普等形式的内容出产， “网红+医生”这一模式也被更多人熟知。
据新榜统计， 2020年第一季度，抖音上有941个医生类KOL账号，快手上有702个，网红医生正处于飞速长成时期。但一般情况下，医生大多工作繁忙，很难有多余精力去建设和维持个人品牌，这种时候，医生就需要有经纪人从旁协助。
什么是医生经纪人？顾名思义，医生经纪人就是专门为医生提供经纪服务的人员，同时提供IP打造专业服务、整合医疗服务资源等服务。在医生IP运营过程中，医生经纪人如何选择医生或者科室合作打造品牌？如何维持医生品牌价值？对患者的影响如何？带着这些问题，动脉网采访了北京馨医代医疗科技有限公司（以下简称“馨医代”）创始人李孟。
组建医生经纪人团队，一个学生时期的想法
李孟毕业于中国药科大学，早在学生时期就有了关于医生经纪人的想法。毕业后参加工作，深度合作了北京某三甲医院患者随诊系统和科研系统开发工作，熟悉患者及医疗行业需求。

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馨医代创始人李孟
“我从事互联网医疗科技多年，见过很多医生和患者，也体会过各种问题。对医生而言，有技术有个人特色却没有品牌，对患者而言，也难以按照一些细分标签去寻找医生。 ”
政策方面，近年来国家全面推进医生多点职业，促进优秀医疗资源下沉。但在实际实施过程中，难点也不言而喻，医生需要考虑去哪合适、患者来源等问题。
意识到行业中存在的问题后，李孟决定辞去工作，于2019年4月在北京创立了馨医代——一家帮助医生运营互联网IP品牌，为医生提供经纪人、品牌策划、品牌变现等服务的医生经纪人团队，现已入驻北大医学科技成果转化与创新创业中心（以下简称“北大医学科创中心”）。
北大医学科创中心是北大医学部为医学科技创新提供全方位服务的成果转化与创新创业平台。成立至今，北大医学科创中心已经为几十家全国优质医疗创业项目提供孵化，并成功吸引了十多家顶级医疗创业项目入驻，不断助力创业项目走向新的征程。

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医生也能当“练习生”
对于有着多年行医经验的老资格医生而言，个人品牌和声望已经在患者心中树立。但存在着很大一部分的医生，虽然技术到家，却受限于资历，难以形成自己的特色品牌，患者对医生的依从性也不高。
这一部分医生正是馨医代的主要目标客户。在这部分医生的品牌打造上，馨医代选用了“练习生”模式，即签下大量医生，品牌打造完成前，每位医生都是练习生。公司则根据医生个人和职业特色制订医生人设，策划产出内容风格。

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馨医代医生品牌打造流程
医生在没有经纪人团队的加持下，发布在微博、抖音这类平台上的内容很难获得大量流量。但如果签约了经纪人，公司会与平台和知名大号合作，获取曝光和流量。医生不需要在内容选题、优化、宣传上花费精力，只需要保证自己有扎实的专业基础，提供专业知识。
以馨医代旗下一名医生在抖音上的账号为例，通过公司和平台的扶持，医生发布的短视频能够在很短时间里获得大量流量曝光。馨医代通过与平台合作打开流量入口，可大幅度提升医生品牌的打造效率。