Burton|你的选择困难症，天猫早就想到了 Speedo|品牌|

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DATE
20/11/10
ISSUE #1162
#TIANMAO #OUTDOORSPORT #11.11
1400 万款产品、100 个品牌成交额超 1 亿，这是天猫 11 月 1 日仅用 111 分钟达到的数字，随着 “双十一” 今晚的到来，这些数字还在不断上涨。 “双十一” 这个全球最大的购物 IP ， 11 年来打破各项纪录，联系着每个人的生活。

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买一双两双根本不够
哪个 Sneakerhead 不是属蜈蚣的？
（图片来源：larolagosta）
而在天猫 7.2 亿活跃用户中，潜伏着一大批 “选择困难症” 人群。他/她们的收藏夹与购物车爆满，在预算与欲望之间摇摆不定，一刻的犹豫总会错过付款的时机。其中还有一批 “重度选择困难症” 用户，干脆大手一挥全部付款，摇身一变做个 “尾款人” 。

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就拿 Sneakerhead 来说
最头疼的问题就是该买哪双鞋
（图片来源：interiordesign）
【Burton|你的选择困难症，天猫早就想到了】“双十一” 的始作俑者天猫自然不会忽略这一现象，为了帮助你解决 “选择困难症” ，天猫特意准备了一场线上展会，通过各平台的全网用户投票热度和双十一真实成交记录综合统计，策划出这场天猫挺潮街区好物展，把最值得购买的运动潮流好物一一展现给你。
“运动”这根弹簧
已经快压到极限
“压抑” 是 2020 年上半年运动爱好者们最大的感触，居家隔离、场馆停业，让一众户外及运动爱好者转换新思路。 Switch 健身环大冒险、瑜伽垫、弹力带等居家锻炼商品成为线上购物的主力军；客厅马拉松、卧室瑜伽，变着新花样地满足对运动的渴望，但终究不是长久之计，在很多人心里， “运动” 这跟弹簧压了又压，已经积蓄到了极限。

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室内运动已经成为大多数运动爱好者
不得已而为之的选择
（图片来源：forbes）
潮流运动圈层单品追逐热度就充分体现着年轻人消费趋向的变换，首先来看户外运动类别，恰逢冬季，消费者更的多倾向于滑雪与登山等秋冬运动产品，而这其中对于品牌的选择并没有和大部分人的预期相同。
户外运动好物
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在滑雪等类别中，年轻用户更多的选择的了 Burton、KOLON SPORT 这些老牌新生的经典品牌，这两个诞生于 70 年代的户外品牌都在近几年对年轻化的市场进行了重新审视， Burton 自收购 Channel Islands、Forum、Four Square、Special Blend 等品牌后，除了在科技上保持一贯的高质量，设计上逐步开始迎合年轻人对潮流的需求，将自身的专业属性融入进日常生活之中，这与时下的机能普化的趋势不谋而合。

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