双十一也是一场抢遥控器大战各大卫视联合电商平台陆续推出购物晚会潇湘晨报记者

潇湘晨报采访人员周诗浩长沙报道
拼福利，批特价， “双十一”的混战，早已不是一般的战场。对于“不差钱”的电商大咖们来说，首先是要把自己的声势打出去，比如打造“买买买”晚会。
【双十一也是一场抢遥控器大战各大卫视联合电商平台陆续推出购物晚会】 连日来，包括湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视等将联合各大电商平台陆续推出购物晚会，除了明星组团亮相，晚会也成为今年“双十一”的一大亮点。
“带货”晚会打擂台引发抢遥控器之战
“双十一”混战的硝烟，从10月底开始，就已经弥散开来。10月30日、31日，天猫携手湖南卫视、快手携手江苏卫视，开始了今年“双十一”的电商晚会。
11月10日，拼多多联合湖南卫视、京东联合江苏卫视、苏宁易购携手北京卫视，以及天猫联合东方卫视、浙江卫视，电商们有备而来的“买买买”晚会，将抢夺观众的遥控器。
采访人员初步盘点了即将亮相晚会的明星艺人，几乎涵盖了整个娱乐圈，比如易烊千玺、张艺兴、陈奕迅等明星。对于追星族而言，是死守自家爱豆的节目，还是看晚会，也是个值得思考的问题，但是对剁手党而言，还需不断切换屏幕，来回对比各家的优惠力度，难免会没精力看晚会。
通过晚会加强观众对促销的期待
兴起于2015年“双十一”的电商晚会，如今已经发展为几家大电商“分庭抗礼”的局面。作为主打“买买买”的电商晚会而言，实质上也是一场大型的“明星综艺带货秀” 。
有业内人士就分析认为，电商晚会通过打通综艺晚会与电商的壁垒，推动消费者去“买买买” 。浙江卫视节目中心晚会部主任陈学武在接受采访时表示，电商晚会本质上还是根据电商品牌的诉求，来实现它作为晚会的输出功能。“目前市场上的大电商，最大的核心诉求是通过晚会不断加强观众对双十一零点促销的期待，从而完成从电视端到电商平台的引流。”
还有业内声音认为，在直播带货背景下推出的电商晚会，也很可能进一步助推直播带货的风气， “‘综艺秀+大电商’的形式，无疑会让直播带货的市场竞争更白热化，高质量的内容生产，配合品牌电商的高质量服务，是未来直播带货的主要发展趋势。”
不少网友对这次晚会发出了“可能会影响自己的消费体验感”的担忧。虽然各家晚会都有大力度的优惠福利，甚至还有瓜分天价红包或免单的诱惑，但直播购物最重要的是低价的商品，观众可能会为了买到最便宜的商品，会不停地更换频道和平台，去挑选或抢单，这会降低观众的购物体验。对于追星族们而言，明星们一会表演节目，一会去直播带货，有网友会认为，看不够自家的偶像。

双十一也是一场抢遥控器大战 各大卫视联合电商平台陆续推出购物晚会

双十一也是一场抢遥控器大战各大卫视联合电商平台陆续推出购物晚会