全球经济|Supreme21亿美元卖身Vans母公司，进军中国倒计时文|陈曾义体

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文|陈曾义
体育大生意采访人员
11月9日， Supreme传来重磅交易新闻，这家风靡全球的超级街头潮牌以超过21亿美元的价格卖身美国威富集团(VF Corp) ，与The North Face（北面）、vans等成为兄弟品牌。据悉，该笔交易将在VF 2020财年结束前完成。Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职。
对于 Supreme ，VF可谓寄予厚望。前者2020财年预计将为VF贡献至少5亿美元营收和每股20美分的调整后每股盈利，这对于因疫情导致业绩下滑的 VF来说来的相当及时。不仅如此，交易完成后在全球只有11家店的Supreme有望借助 VF在全球庞大的销售网络加速市场开发，迎来全新的发展机遇。
估值3年翻一倍，Supreme 未来三年将增长8-10％
作为全球著名的街头潮牌， Supreme的故事可谓家喻户晓。1994年，英国人 James Jebbia 创办Supreme ，彼时它还是一家滑板店。但经过20多年发展，Supreme已经成为现象级潮流品牌，全球拥趸无数，每当Supreme发售产品时店铺外总能够排起长队。从Lady Gaga、侃爷、贾斯汀-比伯到吴亦凡、林俊杰，明星效应的带动让 Supreme火爆社交网络。此外，饥饿营销、跨界联名等一系列营销手法更是让它的产品成为潮流界的硬通货，众多一线品牌和明星都与其开展过相关合作，Supreme的产品往往一经推出便抢购一空。
随着Supreme影响力与日俱增，品牌价值也越来越大。2017年，凯雷集团以约5亿美元收购了Supreme的50%股份，当时Supreme的估值便超过10亿美元。然而仅仅三年之后，当Supreme 的现有股东、私募投资公司凯雷集团（Carlyle Group）和 Goode Partners 出售所持有的股权时。Supreme身价已经实现翻倍增长，估值超过21亿美元。快速增长的估值背后， Supreme的品牌价值可见一斑。而在此之前， Supreme曾多次传出被收购的消息，其中包括 LV 母公司 LVMH 。

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VF此次收购可谓雷霆手段干脆利落，官宣之前业界并没有相关传闻，这也可见 VF对于此次收购筹划之深入。事实上，此前 VF旗下品牌如 VANS、The NorthFace、Timberland、Dickies等在过去都曾与 Supreme 有过联名发售。或许正是在长久的接触中感受到 Supreme对于消费者的号召力，VF才决心将其纳入麾下。
对于 Supreme这一新加入者，VF寄予厚望。VF集团预计本次收购在2020财年结束前完成，届时Supreme将为VF集团贡献至少5亿美元的营收和20美分的调整后每股收益。要知道，VF旗下三大潮牌中，Dickies 和 Timberland 的年销售额分别约为3亿美元，只有The North Face 的总销售额约为5亿美元，与 Supreme旗鼓相当。
未来三年， Supreme的收入还将继续增长8-10％。如果在交易完成之前Supreme 达成了特定的目标， VF还将会把收购的价格提高至24亿美元。
不过相对于过去， Supreme近年来势头有所减弱也是不争的事实。由于产品缺乏创新力，Supreme开始让粉丝审美疲劳，唱衰论开始出现，这或许是凯雷集团出售的原因。
留住创始人保持品牌稳定，进军中国市场势在必行
对于 Supreme未来发展，VF有明确的计划，那就是“ 以在线业务为主导、辅以零售中心的商业模式，在国际上寻求更广大的市场。” Supreme过去三年营收从2亿美元增加到5亿美元，增速非常可观，但主要是依靠线上渠道。据统计， Supreme 的在线业务即数字营销至少占其总收入的60% 。全球门店目前仅有11家，其中美国全境有3家店铺，日本有6家，英国和法国分别有一家店铺，而在中国境内并无任何实体店。