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科技自媒体 / 倪叔
顾城有一首很小众的诗《远和近》：“你一会看我，一会看云。我觉得，你看我时很远，你看云时很近。 ”
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说过另一段话：“虽然文化是语言的产物，但是每一种媒介都会对它进行再创造——从绘画到象形符号，从字母到电视。和语言一样，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号。 ”
两段话放在一起，可以解释我们今天要讨论的一个现象：虚拟直播。
国际化创意工作室LINEFRIENDS日前携手天猫超级品牌日的直播创新玩法产品——天猫超级直播，于10月31日举办了一场极具创新性和前瞻性的虚拟直播。布朗熊、虚拟街景、绿幕、场景中的各种商品、虚拟现实技术……所有的要素营造出电影传播学中经典的“白日梦”景象，一个完美的消费商业场恰如其实地被塑造出来了。
根据天猫超级直播官方的透露，在2020天猫双11期间，海信、西门子、TCL、长虹·美菱、LINEFRIEND、欧派、金牌橱柜、诺贝尔瓷砖等品牌主也将先后加入天猫超级直播，一场天猫×品牌的直播进化直接催生了直播2.0阶段。
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从视频1.0跨入AR虚拟直播2.0 ，天猫超级直播间正在引领新的直播趋势：人们看直播时感觉很远，知道这是虚拟的，可消费的时候又感觉很近，所有的商品与服务都是真实的。
新的消费场景催生新的消费体验，这正是媒介在直播时代的独特话语符号。
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现实：技术重塑新消费
2002年，阿尔·帕西诺在电影《虚拟偶像》中展示了一个完全由数字技术塑造出来的大众偶像。如今，这样天马行空的想象已经变成了现实。
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技术的进步，正在重塑我们的现实世界，最直接的表现就是新消费场景的搭建。
本质上，营造一个虚拟的直播场景以及直播IP ，是在透过更自由的方式来为数字经济赋能，让消费场景更加生动、丰富。且IP本来就是以形象俘获广大粉丝，通过这样虚拟直播的形式，能够更强的突显出IP形象能够带来的视觉冲击和有趣的互动体验”
【新内容|眼见为虚，消费为实，天猫超级直播打造虚拟直播新内容】这既是一种技术创新，更是在商业层面为企业、消费者、整个双循环经济格局建立新的连接。
以LINEFRIENDS的超级直播为例，此次直播以“元气UP萌值翻倍”为主题， LINEFRIENDS家族的布朗熊、可妮兔、莎莉、丘可化身淘宝主播，高萌登陆直播间，与粉丝零距离实时互动，介绍双十一专供新品。
对于错过这场直播的人来说，如果布朗熊形象还不足以让大家充分了解这种新的形式，那么接下来的这个案例能够更直观地表现超级直播的幕后细节。
在金牌橱柜的合作案例中，绿幕、电脑、技术人员，这些幕后细节可以让人清晰地了解整个项目的运营逻辑——通过类似于动画、建模这样的AR技术，嫁接品牌主的直播内容，与观众在更丰富多元的维度实现直播互动。
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谈到此次与天猫超级直播的合作，金牌橱柜负责人说：“很有趣，把我们在电影上，游戏上的一些技术用到了直播里。因为它的互动性很高，能多方位、形象的将产品更好的展示给消费者，互动体验高于图片和视频。 ”
由此可见，用户透过AR2.0超级直播能获得的体验包括几方面：场景体验、内容体验、趣味体验。

稿源：(砍柴网)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn110Oa5162020.html

标题：新内容|眼见为虚，消费为实，天猫超级直播打造虚拟直播新内容

傻大方

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